酒鬼酒推内参生肖酒能否站稳脚跟？

自2014年马年茅台上市生肖酒以来，生肖酒市场逐年火爆，吸引了一批酒企Rdquo在小猪佩奇等IP形象的带动下，猪年生肖酒更加火爆日前，背靠中粮集团的酒鬼酒股份有限公司宣布推出生肖酒鬼酒猪年生肖酒姗姗来迟，其潜力如何，市面上的生肖酒市场现状如何

经过一波预热，11月19日，酒鬼酒宣布推出首款生肖酒mdashmdash申己海猪年生肖酒售价1999元/瓶此外，为了保证生肖酒作为内参的稀缺性的价值，酒鬼酒宣布，今年这款生肖酒产品将限量生产1万箱，限量销售6000箱，客户数量不超过60家

据介绍，酒鬼酒上市的猪年生肖酒是酒鬼酒的内参品牌贵酒内参酒类销售公司成立于去年底，定位于高端白酒品牌的缔造者内参公司自成立以来，陆续推出70周年葡萄酒内参大师酒高端白酒产品，如今天推出的生肖酒内参，是高端白酒市场的又一力作内参公司总经理汪哲表示，内参公司要立志把内参酒打造成中国高端文化白酒第一品牌

至于酒鬼酒此时推出生肖酒的原因，白酒行业专家刘晓伟告诉中国商报记者，酒鬼酒针对的是春节期间的收藏酒和礼品酒市场其实每年的春节都是收藏酒的销售旺季，针对的是白酒收藏爱好者，生肖酒就是收藏酒的一种

生肖酒市场正在蓬勃发展。

业内人士分析，在大众消费水平不断升级的背景下，人们对高端市场产品的需求越来越大，同时对消费品的独特性有了更多的追求生肖酒作为白酒行业特有的品类，越来越受到人们的关注，成为市场上的抢手货

事实上，自2014年茅台推出马年生肖酒以来，生肖酒市场逐年火爆，吸引了众多酒企Rdquo2015年，洋河推出羊年生肖酒大吉扬，2017年9月，五粮液推出五粮液丁酉鸡年纪念酒，2017年11月，泸州老窖股份推出2018农历大年年金狗有才酒可见几大白酒巨头已经在生肖酒市场占据了一席之地

中国商报记者在平台搜索猪年生肖酒发现各大酒厂的猪年生肖酒产品琳琅满目茅台王子酒，郎酒红花郎，郎酒青花郎，洋河梦之蓝，习酒，赖茅等品牌都有猪年生肖酒，价格从每瓶几百元到两三千元不等

对此，刘晓伟告诉华商报记者，白酒除了功能属性和社会属性之外，还有收藏价值，生肖酒抓住了白酒的收藏属性其实生肖酒是酒类中的典型产品目前各大品牌厂商都非常重视生肖酒，因为它可以实现对酒庄核心目标客户的深度锁定和再挖掘未来，伴随着消费升级等因素的影响，白酒爱好者和收藏者群体将不断扩大，生肖酒的市场容量也将持续增长

人参生肖酒能站稳脚跟吗。

在竞争激烈的生肖酒市场，酒鬼酒的内参生肖酒能否站稳脚跟对此，刘晓伟表示，酒鬼酒的猪年生肖酒在其潜在目标客户中具有一定优势一是内参酒的产品定位和价值已经被其核心用户群体所接受，二是1999元/瓶的生肖酒价格也能被目标群体接受，三，内参生肖酒有很好的品牌和企业背书酒鬼酒的品牌，中粮的央企背景，收藏协会等机构的背书，一定程度上可以增加内参生肖酒的收藏价值

通过分析白酒行业前三季度数据，海通证券食品饮料行业首席分析师温宏伟表示，白酒成交量萎缩，价格上涨将是长期规律酒鬼酒股价今年以来累计上涨135%，在117家A+H股上市公司中排名第五酒鬼酒良好的投资业绩显示了其较好的品牌背书

不过，目前火热的生肖酒市场也面临瓶颈刘晓伟向华商报坦言，目前生肖酒大部分品牌只是用于产品销售，Rdquo其核心收藏价值体系尚未建立未来，如何体现白酒的收藏价值，是生肖白酒市场要解决的主要问题

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