双节临近白酒再掀涨价潮品牌企业更有望实现量价齐升

距离中秋，国庆只有半个月，白酒品牌纷纷祭出涨价法宝，迎接即将到来的消费旺季自8月底以来，包括五粮液，洋河，泸州老窖股份有限公司和方水晶在内的多家酒企宣布上调产品价格，涵盖高端酒，次高端酒和中档酒

今年注定是白酒行业不平凡的一年，充满挑战但也充满机遇白酒行业从一季度开始经历了持平期，产业调整期和恢复期，预计四季度是冲刺期中国食品行业分析师朱表示，以冲刺的速度，不是每个酒企都能有信心不乱崛起价格倒挂，库存增加等问题可能会给酒企带来压力，尤其是中下游的酒企

2020年的涨价比往年更猛和往常一样，被供求关系牢牢束缚的天妃茅台一路顺风，将价格定为每瓶2900元在名酒的带领下，后续玩家络绎不绝，掀起了这场波涛汹涌的涨价潮

日前，根据方水晶发布的涨价通知，从当天起，方水晶将对38度的珍酿8号和42度的珍酿8号每瓶建议零售价上调20元。

日前，泸州老窖股份有限公司国窖销售公司西南地区发布公告称，自9月起，四川52度国窖1573经典产品配额将扣减20%，9月10日起，52度国窖1573经典产品终端票价调整为每瓶950元在此之前，公司分别于1月10日和8月24日对国窖1573系列产品进行了多次提价

同一天，市场传出洋河调整梦之蓝M3价格的消息洋河发布公告显示，梦之蓝M3产品价格和终端成交价双双上调，产品价格每瓶上调20元建议终端成交价不低于低位420元，高位500元这一次，时隔两年，洋河梦之蓝M3再次提价

九九供销公司此前已发出8月份停货，9月份涨价的通知内容显示，自2020年8月10日起，52度500ml谭红酒鬼酒停止供货，不再接受产品订单，并且自2020年9月1日起，52度500ml黄坛酒鬼酒战略价格每瓶上调30元

此外，山西汾酒，西凤酒，郎酒，剑南春等酒企也纷纷上调产品价格越是临近双节，涨价的洪流就越汹涌

今年中秋节和国庆节特别重要兴业证券分析认为，补偿性消费叠加在传统旺季，即将到来的节日决定了白酒企业年度目标的达成，也是验证疫情对行业发展逻辑和竞争格局影响的观察窗口

Ldquo一直都是，淡季做市场，旺季做销售已经成为白酒行业规则但今年的白酒涨价似乎有所不同业内人士认为，一般来说，往年旺季前涨价是为了加快下半年的营销渠道，提振经销商的信心，另一方面是提升品牌价值和影响力名酒企业借机通过涨价打造自己的一杯难求品牌形象，利用贵而难求的策略标榜自己的品牌美誉度，同时不断挤压区域酒企的生存空间，扩大自己的市场份额和受众群体但今年受疫情影响，由于上半年库存积压，各酒企都押注下半年消化库存所以，酒企此轮涨价不仅是为了稳定市场价格，也是为下半年冲刺业绩做准备

厂家通过提高出厂价，可以促进经销商提前赚钱，从而获得更多利润涨价后，经销商的库存也能升值，渠道利润也能增加中国消费品营销专家肖认为，越是旺季，越考验企业的盈利能力根据消息显示，包括春节和中秋假期在内的白酒消费旺季，可以贡献全年60%以上的销售额对于酒企来说，提价不仅能提升品牌档次，还能提振业绩为什么不呢

中秋节重叠，得益于节日礼品市场需求的增加，日常消费行业将迎来进一步复苏白酒行业此轮涨价效果如何，会对白酒行业产生哪些影响能否迎来量价齐升业内人士给出了分析

涨价并不能给所有白酒企业带来收益小朱庆认为，涨价是对白酒品牌力的考验，只有品牌强，市场扎实的企业才能做到量价齐升，否则价格倒挂，长期来看对企业伤害很大如果品牌力跟不上，消费者不认可，企业涨价就名存实亡

带动茅台名酒全线涨价，名酒波及人民酒最后的情况是普遍上涨，对我们没有影响我们卖名酒没有利润，就是跑量节假日越多，市场需求越大经销商似乎不在乎涨价的影响目前市场上白酒的库存量确实很大但他也认为，酒企的涨价行为不会对销量产生影响，因为终端价格上涨不是那么容易的

朱说，结构性价格调整是一个很好的方法，但这是真的，并不是所有的白酒企业有能力提高价格涨价分为两类，一类是主动涨价，比如茅台价格暴涨后，腾出一些空间，让其他酒企有涨价空间，二是被动涨价，纯粹是为了压货这种现象在名酒公司体现的最为淋漓尽致，很多酒企都存在商品定价过高的市场行为

蔡表示，受疫情影响，一季度白酒市场基本没有销售，二三季度库存压力仍然较大所以下半年社会库存会很大，渠道的降价促销力度会很大叠加名酒已经有了品牌势能和渠道势能一旦下半年出货量增加，非名酒就会被碾压，名酒公司和小酒公司的竞争也会因为涨价而加剧一些不知名的小酒企甚至因此，对于中小酒企来说，如何稳定销量和价格将是未来能否立足市场的关键

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