听说，乐山万达广场摆放了一瓶巨型丰谷酒？

什么是经典？关注影视领域的人会说出一部电影、一首歌、一个角色；热衷体育赛事的人会讲述一场赛事、一个进球、一名运动员；喜欢美食的人则会回答一家餐馆、一道名菜、一杯美酒。

然而，比经典本身更重要的是其背后的有情，以及这些有情带给人或是感动、或是热血、或是温暖的情感触动。

12月10日，以“向经典致敬，为有情干杯”为主题的第三届丰谷有情节，以快闪店的形式登陆乐山万达广场2号门，引发众多消费者驻足体验并分享，也在其朋友圈掀起一波“有情节”风潮。与此同时，丰谷酒业线上活动也在持续开启中，通过线上线下交流互动扩大活动影响力。

据了解，乐山万达广场只是本次丰谷有情节的其中一站，后续其还将在德阳、遂宁、聊城、无锡等城市开展相关活动。

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丰谷酒王里有什么？

一瓶丰谷酒王里有什么？这次丰谷酒业借着丰谷有情节快闪店的机会，摊开来给大家看看。

本次快闪店以丰谷酒王的经典瓶型为创意灵感，远远看去就像在万达广场摆放着一瓶巨型丰谷酒王，酒瓶的内部被划分为品牌文化及摄影联动展示区、产品展示区、低醉六艺展示区、鸡尾酒品鉴区域等四大区域。

进入快闪店，面对书写着“丰谷有情节”的古典镂空式屏风向右转，便来到了低醉六艺展示区。所谓丰谷低醉六艺，即以境为低醉之源、以水为低醉之体、以粮为低醉之本、以艺为低醉之萃、以藏为低醉之韵、以控为低醉之魂，六艺交融在一杯丰谷酒中，才成就了其“香感幽雅、味感绵柔、体感舒适”的低醉品质。

若是在屏风处选择了向左转，则会来到品牌文化及摄影联动展示区，数十幅摄影、书法、书画作品是“有情”一词的具象化呈现，记录了丰谷品牌在人文、自然、传统、艺术中碰撞出来的情感火花。

而本次快闪店的中岛位置，则是丰谷酒王产品展示区，寓意着将上述三个区域的内涵交融与一瓶丰谷酒王之中。

在快闪店中体验完一圈后，此时的我们可以回答前文那个问题——一瓶丰谷酒王中有创新的低醉品质、丰富的有情文化、愉快的品饮体验。

再加上快闪店外围，乐队现场演绎老歌新唱，让消费者沉浸于视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的五感体验场景之中。

除了线下快闪店，本次活动的线上部分分为“有情之城”线上游戏与#丰谷有情节#话题互动活动两个板块。

在“有情之城”中，消费者可以通过亲手点亮坚守、传承、奉献、拼搏、专研之情，向故事中传递“有情”的人物致敬；在抖音话题互动中，消费者可以通过发布合拍视频的方式，以“”酒”为媒，传唱“有情文化”。

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“有情节”IP是怎样炼成的？

近年来，白酒行业中的IP打造热潮居高不下，有行业人士认为，成功的IP是一个极具辨识度的符号，从品牌文化中诞生出来的IP无疑将助力品牌演绎独特的文化内涵，使得消费者对于品牌的认知更加深入、生动与立体。

而在IP的打造中，时间沉淀是不可缺少、无法取代的重要一环。今年是丰谷有情节的第三届，但是这个IP的时间沉淀却已经14个年头。

丰谷有情节这个IP有两大主要内涵，即低醉品质与有情文化。

丰谷酒业对于低醉品质的探索始于2008年，其与与四川大学华西公共卫生学院在全国率先开展了“醉酒度”研究；2014年，丰谷酒业全面启用“让有情更有情”的宣传语，将过去的“友情”命题提升到了范围更大、内涵更丰富的“有情”层面；2019年，“低醉JOY坊”空降成都，丰谷酒业以快闪店形式生动演绎低醉品质；2020年，“丰谷有情节”IP正式成型。

而在“有情节”IP成型发展的这三年，其内涵也在不断地吸收中变得更加丰满。

2020年以“有情博物馆”为主题，加强了与消费者的趣味性互动环节；2021年的“情感释放器”则将关注点聚焦于消费者本身，更具人文关怀；今年的主题是“向经典致敬，为有情干杯”，在有情文化中加入了致敬经典，在精神层面将活动高度进一步提升。

值得一提的是，本届丰谷有情节还实现了两大突破，一是将首次在省外区域巡展，二是更加强化线下快闪店与线上话题互动的整合传播。这不仅意味着丰谷品牌的影响力在不断扩张，也表明丰谷酒业在不断创新并丰富与消费者的交流形式。

可以说，丰谷有情节既是展示和体验低醉品质的平台，也是传播和诠释有情文化的途径，当这个IP符号已经建立起来之后，其还可以是抓手、是桥梁、是阶梯，通过不一样的主题与形式，在时间的累积中让品牌与消费者的距离越来越近、关联越来越紧密。

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开启“二次创业”，丰谷加速奔跑中

日前，丰谷酒业召开了以“迎丰再启航 筑梦新征程”为主题的2022丰谷酒业全国经销商大会，四川发展（控股）有限责任公司总经理助理，四川发展资产投资经营管理有限公司党委书记、董事长，兼丰谷酒业党委书记、董事长李寒松在会上提出，当下的丰谷酒业开启了“二次创业”新征程。

据披露文件，今年1-9月，丰谷酒业实现工业生产总值11.87亿元，同比增长26%，实现销售收入10.84亿元，经营活动稳中向好；而在过往成绩的基础之上，“二次创业”的丰谷酒业正在加速奔跑中。

在二次创业的具体动作中，丰谷酒业将在下一步重点实施“四大升级”，其中放在首位的便是“擦亮低醉新名片，实现品牌效益全面升级”，致力于将丰谷打造成为全国性的白酒知名品牌。

对这一升级动作进行解读，即是将丰谷品牌中的“低醉”特质提炼出来作为品牌打造与传播的主要着力点，让“低醉”成为丰谷品牌在消费者心智中的“新名片”，从而提升品牌辨识度、扩大品牌影响力，助推企业的全面发展。

“四大升级”中的另外三项分别涉及产品矩阵、营销模式、酿造技艺等三个方面，与低醉名片共同助力丰谷酒业的全国市场全面进军之路。

本次的丰谷有情节，既是承接过去对“有情节”IP的持续打造，也是对上述升级行动的落地实施。一方面，不断通过生动化演绎“低醉”内涵，加深消费者对品质的认知与认同；另一方面，以“有情”文化加固消费者与品牌的情感链接。

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