高端白酒价格“高烧”不退

需求供不应求，市场份额向优势一线品牌集中，人民生活收入水平提高，这就是高端白酒的价格，高烧，不返回的主要原因

以前高端白酒主要靠公务消费目前以商务消费和大众消费为主酒价上涨，说明高端白酒行业整体市场回暖

双节临近，茅台，五粮液，泸州老窖，酒鬼酒等上市酒企纷纷提价，但消费购买热情依然高涨业内人士表示，供不应求，市场份额向优势一线品牌集中，人民生活收入水平提高，是高端白酒价格高烧，不回的主要原因

据茅台相关负责人介绍，北京是茅台最重要的销售市场之一，对于实现茅台价格稳定具有特殊意义经销商纷纷表示全力支持公司的价格稳定工作，并承诺共同维护和稳定市场价格这一举措必将对全国其他市场，其他地区起到良好的示范作用

但业内人士认为，茅台此举治标不治本资深专家，中国营销学会副秘书长金玉凤表示，供不应求是茅台酒目前的价格高烧，不退款最直接的原因是限价后供需矛盾会更加紧张其他一线品牌如五粮液，泸州老窖，郎酒等，由于白酒行业集中度越来越高，市场份额向优势一线品牌集中，一线品牌吸引力增强，导致价格持续上涨同时，伴随着人民生活水平和收入的不断提高，购买力不断增强，消费者对一线白酒品牌的忠诚度变高，消费能力变强

中信建投证券研究部副总经理杜认为，过去高端白酒以公务消费为主，而目前以商务消费和大众消费为主一方面，酒价上涨说明高端白酒行业整体市场回暖另一方面也说明大部分白酒上市公司在管理和营销上更加理性，盈利能力有所提升以酒鬼酒为例公司预测今年上半年净利润7000万元至8600万元，增长81%至122%，每股收益0.2154元至0.2646元

长江证券食品和饮料分析师柳岩表示，高端酒龙头茅台和第二高酒龙头方水晶的中报均超出市场预期白酒增长的逻辑没有改变，收入增速高于利润增速，体现了短期市场费用的高投入但也提高了行业竞争壁垒，加速了领先市场份额的提升，加速了中长期利润的释放其中，白酒次高端板块的营收和利润释放弹性有很大的想象空间，今年到明年将进入快速实现营收和利润的阶段不同公司的发布节奏略有不同，但大趋势基本一致次高端板块在旺季后半段的改善预期显著增强

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