泸州老窖年内多次停货提价频繁调价是好是坏？

今年高端白酒价格和白酒公司股价大体相当，成为白酒市场和资本市场的烫手山芋这几年，从前几年的泥潭中走出来的国窖1573，不断的停货调价

1.43度和46度国窖1573，以及50ml，100ml，750ml等规格的国窖1573停所有货，也就是一些非常规国窖1573全部停货，

2.上半年300万以下地区取消，300万以上地区150元大致每500 ml上涨，其他规格按同比例上调，部分国窖系列产品提价，

3.国窖公司将根据上述涨幅，制定出该区域可投放的终端配额，以及涨价的时间和步骤泸州老窖将加强终端配置

茅台酒不断上涨的市场价格为五粮液和国窖1573打开了涨价空间现在的高端白酒，包括国窖1573，可以说都是用顺百顺用它来形容一点都不夸张终端需求旺盛，对白酒企业生产，品牌推广建设，渠道利润，厂家对终端的控制都起着决定性的作用可以说，泸州老窖股份有限公司目前正处于这样一个有利的位置

低档国窖和非500ml正规国窖产品的市场空间伴随着经典装的流行而被打开由于国窖1573突出的优质稀缺性属性，这部分非常规国窖产品价格合理

值得注意的是非常规国窖产品涨价背后的逻辑是，国窖1573最近几年来频繁控制涨价，不完全统计显示，国窖1573今年已采取6次相关行动。

泸州老窖股份有限公司频繁涨价，苦果累累券商统计显示，从2003年到2012年，全国坑提价超过1573次在上一轮白酒市场高峰期，国窖1573出厂价一度达到999元/瓶，明显超过天妃茅台和水晶五粮液的出厂价

值得注意的是，出厂价高超过品牌力是一方面，而频繁的调价则是另一方面影响了渠道的利润和稳定预期据招商证券食品饮料研究团队统计，2006—2016年这十年间，茅台调整出厂价6次，每次都上调出厂价，五粮液出厂价调整14次，期间出厂价最高下降120元/瓶，国窖1573 13次调价，期间出厂价最高降至319元/瓶也就是说，之前以999元的价格拿到货的经销商，一瓶国窖1573亏了319元

频繁的调价很大程度上影响了渠道的利润和预期，降低出厂价严重损害了经销商的利益和信心泸州老窖股份有限公司频繁调价，终于换了经销商的血，酿成了利润下滑的苦果

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