关于产品体系、销售范围茅台酱香酒发布新规

最近几天，茅台酱香酒营销有限公司发布了《产品R&D管理办法》10号)(以下简称Rdquo)，对酱香型白酒产品的研发提出了四条新规定。

茅台酱香型白酒产品研发的四大原则:

坚持大单品发展战略，

除合资品牌外，其他品牌不受全国总经销制度限制。

除茅台王子酒，贵州大曲酒，赖茅酒外，其他产品不再研发生肖产品。

保护公司自有品牌和主要销售市场免受合资和独家销售产品的影响。

自营品牌是指茅台酒公司自主销售经营的茅台王子酒，茅台迎宾酒，汉酱酒，任酒，贵州大曲酒五个品牌，以及贵州赖茅酒公司销售经营的赖茅酒品牌。

特供产品是在公司自有品牌下开发，在公司指定区域或特殊渠道独家销售的产品如茅台王子酒，茅台王子酒(酱色)，茅台王子酒(酱源金瓶)，茅台王子酒(传承1999)，汉酱酒(蓝白金)，汉酱酒(公元前135年)等

关联品牌是在公司自有品牌之外发展起来的品牌，通过特定的经营方式进行销售和经营如郭波，财富，高尔夫，猫王酒，华贸酒等

业内人士表示，在2019年实现100亿元营收后，茅台酱香型白酒未来发展需要进一步加强精细化品牌运营此次发布的新品规，不仅规范了产品体系，还规范了销售范围，都是为此做铺垫

根据消息显示，茅台酱香酒公司成立于2014年12月，经过5年的快速发展，已经实现了100亿元的营收2019年茅台酱香型白酒全国经销商大会发布的数据显示，预计2019年系列白酒销量将达到3万吨，销售收入达到102亿元，同比增长13%此外，总投资83.84亿元的3万吨酱香系列酒技改项目也于去年开工项目建成后，年产酱香系列基酒可达3万吨届时，茅台酒和系列基酒的产量将达到两个5.6万吨规模

茅台酱香型白酒表示，下一步要把茅台王子酒打造成50亿元级别的超大型单品，培育汉酱，赖茅两个20亿元级别的大单品，茅台迎宾，贵州大曲，任酒三个10亿元级别的单品根据消息显示，2019年茅台王子酒销售收入近42亿元，汉酱13.4亿元

在业内人士看来，茅台酱香型白酒实现百亿营收，不仅强化了茅台在大众白酒领域的品牌影响力，也开启了酱香型白酒的边界同时，在行业格局中，成为亿元俱乐部的一员，意味着我们真正具备了民族名酒的品牌张力和拓展资质，行业话语权得到了进一步提升

关于2020年的发展规划，茅台酱香酒公司党委副书记，总经理张旭在3月11日召开的公司一届四次职代会上表示，2020年，酱香酒公司将坚持以市场为中心，做强五优化和六大信心激发营销团队的活力，全面实施不平衡发展，从品牌，市场，团队，投资，政策等方面优化资源配置，用基础年以此为契机，加强各项基础建设工作，为酱香型白酒系列大发展做好思想准备，制度准备，制度准备和队伍准备，推动酱香型白酒系列行稳致远。

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