《梦的温度，绵柔的高度》霸屏看央视解读梦之蓝品质战略

日前，长篇版专题片《梦的温度，柔软的高度》已登陆CCTV—1，新闻，2，3，7，9，11等七个频道3分钟的时长，几乎浓缩了软酿的所有精华，观众仿佛身临其境，在景物变换中感受千年酿造文明的深厚积淀

作为梦蓝的品质宣传片，《梦的温度，柔软的高度》让业界眼前一亮透过温度的柔和，我们感受到了更强大的洋河很多时候，柔软比风暴更有力量这一刻，润物细无声的洋河之柔体现的淋漓尽致

洋河和央视合作很久了，他们一直是青梅竹马的关系Ldquo早先，世界上最宽的是海，比海更高的是天，比天更宽的是人的感情这句广告语在央视播出，让中国白酒第一次以时尚优雅的品牌姿态进入大众视野

和洋河合作，因为央视的内容价值和洋河的品牌内涵非常吻合央视拥有最强的频道阵容，最广的收视率，最大的观众群，最强的节目制作实力，最丰富的内容资源，这些恰好符合洋河打造民族品牌的需要央视坚如磐石的电视老大地位，以及在内容价值上的统治力，对洋河的品牌建设，尤其是梦之蓝这个高端品牌有着举足轻重的作用Ldquo和青梅竹马的童年，先后诞生了《经典传唱》《国家宝藏》等一批现象级节目

在良好的合作传统基础上，洋河再次向央视抛出橄榄枝，借助一部宣传片《梦想的温度，柔软的高度》，讲述了梦之蓝背后的品质故事那么，从更高的维度来看待梦之蓝品牌，宣传片透露了什么信号

一是洋河在多品牌战略优势的基础上，日益聚焦梦蓝核心单品，形成了以梦蓝为拳头，海天蓝为辅助两翼的拳头突破，多翼齐头并进形势好，第二，宣传片是软温度对于主题，在洋河坚持品质第一的价值观下，梦之蓝品牌传播讲真实好故事，未来，我们会一直专注品质，释放柔软的高度，第三，依托央视的大平台效应，宣传片形成了全国14亿观众的覆盖，是梦蓝在深度民族化进程下的又一次全国传播亮点。

3分钟宣传片，体现梦蓝的品质战略，十年的工作，

如果说梦的温度，柔的高度这三分钟内容过于浓缩，那么不妨融化这三分钟，看看洋河为梦蓝的高端品质战略做对了什么。

洋河做对了什么，就要通过宣传片看看洋河的号召力是什么从片内外看洋河，无论是明清老窖的沉淀，高温制曲的热情，三低工艺的苛求，地下窖的坚持，都展现了洋河对高端梦之蓝的匠心酿造和对软品质的追求这是洋河战略成功

有战略成功，会有战术勤奋在今年年初召开的年度营销工作会议上，洋河股份董事长王耀首次提出两个一级大做文章:一，第一次软棉质量革命第二，蓝梦首要，八月，Rdquo，中国软酒的开创者，蓝梦踏上寻找柔软未来，我们将努力探索绵柔品质的新内涵，为新时代的消费者开启美好生活

当然，高端品牌竞争的是品牌和品质梦之蓝的优势在于品牌力上升，品质战略更加清晰，优势更加明显联系当下，消费Rdquo诉求是觉醒，从满足刚需到追求品质，转变正在发生在居民消费升级的窗口期，高端白酒市场成为拉动整个白酒行业增长的重要引擎，梦之蓝站在风口上

普通产品和优质产品，有时候只有一个企业对细节的追求是否有无限热爱梦的温度，柔的高度传递给我们的是洋河对细节的追求，对梦蓝无微不至的热爱，寄托在梦蓝高端品质上的情感需求，成为消费者选择梦蓝的唯一标准

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