世界杯——中国白酒的国际化探索！

刚刚结束的俄罗斯世界杯精彩纷呈，全球观看世界杯的人数可能超过10亿/场，创历史新高，敏锐的市场参与者自然不会错过这一盛事世界杯在中国的影响力也很大世界杯的营销不仅能撬动国内70%以上的消费市场，还能快速撬开国际市场世界杯正从传统的体育赛事迅速转变为全行业的品牌参与和全球营销盛宴

中国白酒企业经历了高速发展的黄金十年和价值发展的白金十年在国内市场，他们既要面对国内一流的竞争，又要与国际巨头面对面的竞争经过20年的持续增值发展，中国白酒企业无论是生产规模还是价值实力都有了长足的进步，具备了与世界顶级白酒企业抗衡的能力和经验本届世界杯，包括五粮液，泸州老窖，剑南春等白酒企业在俄罗斯世界杯反客户导向的借助世界杯的热点，众多白酒企业展开了轰轰烈烈的营销活动，将战线拉到了世界杯举办地俄罗斯无论是在泸州老窖股份有限公司让世界品尝这杯，还是五粮液的储香世界杯游戏之旅主题活动，洋河梦之蓝中俄文化交流活动，剑南春Tik Tok活动，丽都葡萄酒冠军竞猜，龙江家园hellip竞猜，hellip他们在利用世界杯热点话题的同时，输出了中国的酒文化和企业的品牌价值

虽然世界杯在传统认知中并不是白酒销售旺季，但世界杯强大的IP形象和市场号召力，在越来越强调营销的白酒企业看来，无疑是轻而易举的事情事实上，世界杯作为具有国际影响力的赛事IP，为企业品牌带来了大量的知名度和影响力所以，就中国白酒品牌而言，搭上世界杯快车并不仅仅停留在事件营销的层面，而是要通过潜在营销在国际市场上获得一席之地

足球是一种全球文化，就像白酒一样是一种全球语言白酒只要登上世界杯的舞台，就有机会影响全球消费者国际足联数据显示，从事这项运动的有来自150万支球队的2.4亿名球员，从事足球相关工作的有3000万人，而这2.7亿足球从业者约占全球人口的4%就白酒而言，只要融入足球文化，就能真正与2.7亿足球从业者和亿万球迷融为一体，真正融入全球消费者的文化和生活

中国白酒企业参与世界杯，通过事件营销提高自身竞争实力，加快国际化进程除了赛事赞助和文化输出，关键是要把白酒消费场景用西方消费价值观紧密结合，中国白酒品牌将在国际化征程中长出价值之翼，在国际市场上实现价值发展

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