头部生猛、后浪坚挺白酒江湖座次或迎变局？

10月29日晚间，伴随着五粮液三季度报告的发布，19家白酒上市公司三季度及前三季度营收全部公布。

《华夏酒报》记者对贵州茅台，五粮液，山西汾酒，洋河股份，泸州老窖，舍得酒业，酒鬼酒等10家企业的营收进行了对比分析，发现这10家企业的总营收达到2090.53亿元，与2020年全国规模以上白酒企业5836.39亿元的销售收入相比，占10家企业9个月营收的35%。

业内人士认为，头部企业的营收将占到整个白酒的半壁江山在消费升级，个性化，多元化的关键点上，白酒的马太效应更加突出，赛道更加狭窄，竞争会更加激烈，留给区域品牌和小微企业的发展空间越来越小，白酒将进入残酷的巷战

众所周知，茅台和五粮液是白酒行业的龙头今年前三季度，在19家营收超过2000亿元的企业中，有两家企业以1243.63亿元的总营收占据了绝对优势在茅台和五粮液的带领下，除皇台酒业，顺鑫农业和金种子酒外，19家公司的总营收和净利润均实现了较去年同期近20%的增长与往年相比，多数企业同比增速呈现两位数增长，部分企业甚至达到三位数

来自毛尖To 茅庐，再到今天的毛阳不变的是茅台和五粮液的地位，变化的是第三名的更替在白酒的江湖里，汾酒曾经是大哥，大哥曾经称霸白酒多年在产业和产品结构的调整上，经过多年的精准布局，汾酒自去年突破百亿，进入百亿俱乐部后，加速器已经开启

今年一季度和半年报的业绩足以证明，汾酒正在强势回归山西汾酒三季报显示，公司前三季度营业收入172.57亿元，同比增长66.24%，归属于上市公司股东的净利润48.79亿元，同比增长95.13%

从66.24%和95.13%的同比增速不难看出，2021年山西突破200亿大关不成问题另外，第四季度是白酒消费旺季按照现有的增速，估计营收230亿的可能性还是很大的到那时，能实现吗，Maofen 还要看汾酒第四季度的超常表现和洋河的表现

从业绩数据来看，前三季度营收增长17.01%，利润增长19.13%，显示了五粮液持续良好的发展势头，五粮液给股东和市场带来的红利持续释放从今年中秋国庆期间的消费不难看出，五粮液的价值和亲和力已经得到了消费者的认可此外，五粮液正借助博鳌亚洲论坛，迪拜世博会等国际高端平台，借助故宫长江文化带行千里中国西湖情五粮液玫瑰婚典如文化IP，向外界传递中国传统白酒文化和和美文化魅力推动了五粮液品牌价值的不断提升

贵州茅台自身价值远超其他品牌前三季度，公司实现营业收入746.42亿元，同比增长11.05%，净利润372.66亿元，同比增长10.17%在茅台的光环下，酱香型白酒的品牌迅速增加习酒，郎酒，国泰，钓鱼台，金沙，珍酒等众多酱酒品牌的迅速崛起，为行业带来了巨大的利润空间未来，贵州酱香酒业将成为并购整合后白酒行业的闪光点

浪来之后，差别就更大了。

19家白酒上市公司中，方水晶，舍得，酒鬼酒增速异常火爆，成为坚挺后浪。

前三季度，方水晶实现营业收入34.23亿元，同比增长75.91%，归属于上市公司股东的净利润10亿元，同比增长99.35%。

舍得酒业实现营业收入36.07亿元，同比增长104.54%，归属于上市公司股东的净利润9.7亿元，同比增长211.92%前三季度，九九实现营业收入26.4亿元，同比增长134.2%，净利润7.2亿元，同比增长117.7%，单季度收入9.3亿元，净利润2.1亿元，同比分别增长128.7%和43.3%

从某种程度上说，酒鬼酒的快速增长是消费升级和产品结构调整的结果酒鬼酒作为香型领袖，在差异化消费上收获了不少粉丝在2021中粮酒业创新发展大会上，酒鬼酒母公司mdashmdash中粮透露，下一阶段，将继续加大对酒鬼酒的品牌，科技创新，文化的投入，同时将扩大酒鬼酒产能，中有规划，14 在此期间，我们将重点关注第二生产区的改造和第三生产区的建设建成后，酿造能力将达到3万吨

业内人士认为，有意愿的高速发展才是差异化消费的真实体验老酒沉香愿意跳出浓香体系，成为营销的亮点

从数据可以看出，舍得酒业的线下渠道仍然是销售主力今年1—9月，舍得酒业批发代理和电商销售分别实现销售收入30.62亿元和2.52亿元，同比增长120.95%和191.12%今年9月底，舍得酒业经销商2177家，较2020年底增加416家，增幅约24%

数据显示，前三季度，高档酒销售收入28.34亿元，同比增长111.17%，低档酒销售收入4.8亿元，同比增长268.23%前三季度，省内销售收入8.13亿元，同比增长167.77%，省外销售收入22.48亿元，同比增长107.79%省内外快速增长的背后，是让全国市场布局更加合理，充满活力的意愿

相比之下，金辉酒业前三季度共实现营业收入13.41亿元，同比增长28.31%，归属于上市公司股东的净利润2.43亿元，同比增长53.08%虽然金辉酒业的业绩和增速不如舍得酒业和酒鬼酒，但主导西北消费市场的金辉酒业业绩却是一片辉煌

公告显示，今年前三季度，金辉酒业高，中，低端产品分别实现营业收入8.74亿元，4.37亿元和1179.29万元，同比增长43.39%，8.67%和—34.49%1—9月，甘肃西部，兰州及周边地区，甘肃中部，甘肃东南部等地区金辉酒业营业收入分别为1.49亿元，3.39亿元，1.3亿元，3.94亿元，3.1亿元，同比增长75.1%，34.18%，20.63%，2.15%，56.73%

汇金公司三季度实现净利润5569万元，同比增长44.31%，前三季度实现净利润2.43亿元，同比增长53.08%金酒金徽28，金徽18，世纪金徽之星，软金徽，金徽正能量伴随着产品市场占有率的不断提高，营销网络已从原来单一的甘肃扩展到陕西，宁夏，新疆，西藏，内蒙古，青海等西北市场

强者总是强者，弱者总是弱者头部酒企在品牌，渠道，资金等方面的优势将更加凸显，让全国90%以上的区域品牌和小微企业生存空间越来越小

在白酒分析师蔡看来，头部白酒企业正在加大市场投入，加速圈地扩张，加强对消费市场的蚕食，白酒将迎来新一轮洗牌。

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