头曲停单泸州老窖“动刀”塔基？

日前，泸州老窖股份有限公司博大酒业发布通知，即日起暂停泸州老窖股份有限公司头曲系列产品订单，2020年11月1日恢复接收。

停止订单的主要原因是调整价格，尤其是在今年国庆中秋销售旺季，维护和保证商家的利益知情人士透露，目前国坑和老窖特曲持续火爆，不排除泸州老窖股份公司下一步重点调整塔基战略

中秋节可以算是疫情后第一个真正的销售旺季，各大酒企也在紧锣密鼓的布局抢货工作就在这个节骨眼上，泸州老窖股份有限公司的第一首歌突然踩紧急刹车，背后有什么阴谋

从自身价格来看，泸州老窖头曲享受的行业红利有限，但在泸州老窖整体品牌年轻化的赋能下，泸州老窖头曲是大受益者。

头曲系列产品作为泸州老窖的强项之一，结构跨度大，消费群体大可是，头曲最近几年来的发展滞后于泸州老窖股份有限公司

上市公司公开信息显示，最近几年来泸州老窖股份有限公司低档酒增速弱于高档酒，国窖1573是泸州老窖股份有限公司最大的增长引擎，这反映了国窖1573最近几年来的市场征服，但同时也暴露了泸州老窖股份有限公司塔基产品在市场上的软肋。

在旺季到来之际为第一首歌踩Rdquo刹车，显然，泸州老窖一方面可以利用双节消化库存的机会，另一方面，也可以通过旺季销售活动优化市场秩序。

02，信号频繁，泸州老窖有限公司会动刀塔基。

目前，基于大众白酒消费升级的需求，泸州老窖头曲系列已完成产品升级六年交投曲柔雅系列和精品交投曲D系列在百元价格区间有很强的话语权

对于处于品牌飞跃期的泸州老窖股份来说，国窖1573系列在千元价位段站稳脚跟，窖龄酒，老窖特曲占据次高价位位置要全面实现品牌年轻化，头曲还需要一场品牌战役来匹配泸州老窖的发展诉求，因此，可以说，这也是泸州老窖调整塔基战略的关键时期

与此同时，泸州老窖股份有限公司总经理林峰多次提出，博大要在稳健求实的规划下冲刺，在稳定基础市场的情况下实现战略跨越。

在高档酒稳定畅销的情况下，泸州老窖肯定会对塔基的品牌进行调整第一首歌的暂停，将很可能意味着博达调整的正式开始一位行业观察人士认为，在品牌集中化下，泸州老窖股份有限公司主动加强和突出所有产品的优势，而泸州老窖股份有限公司塔基力量的重组是一个迫在眉睫的场合

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