进口啤酒野蛮增长模式到什么时候？

最近几年来，伴随着经济的发展和国民收入水平的提高，人们越来越注重品质消费因此，最近几年来高端品牌的进口啤酒发展迅速10月国内进口墨西哥啤酒上演在大踏步前进，增长趋势，进口量同比增长147.96%，进口额同比增长161.01%墨西哥啤酒进口的上升很大程度上是因为科罗纳在中国市场的表现据百威英博首席执行官博睿拓透露，第二季度Corona在中国市场的增长甚至超过了25%

此外，德国啤酒继续保持领先地位As 一带一路的现状，在沿线重点国家中，德国是中国在欧洲最大的贸易伙伴再加上互利共赢的交流语境，德国啤酒称霸国内市场也就不足为奇了荷兰排名第三

分析数据显示，2016年德国人均啤酒消费量为116升，美国为68升，但同为亚洲地区的日本和韩国分别为43升和40升中国人均啤酒消费量接近亚洲饱和水平，因此有必要伴随着消费升级创造新的需求伴随着消费需求的不断升级，能够与消费者互动的啤酒品牌将会脱颖而出

以Corona为例，这个名字已经在四大洲的十几个国家上线日落声沙滩啤酒音乐节，2017年11月4—5日，Corona在上海打造全方位沉浸式体验日落时分，你可以在创意市集买到Corona和Paul Frank推出的联名限量单品，用GoPro相机拍一张的照片，醉酒自拍也可以用科罗纳特制鸡尾酒

英博亚太区公关总监郭玉萍表示:科罗娜一直主张lsquo此时此刻rsquo品牌精神，我们希望更多的人被夕阳的力量所激励在每一个平凡日子的日落时分，他们都会回到最放松的状态，重拾舒适，感受最简单的生活初心

今年喜力特别邀请品牌代言人张震与粉丝一起开启了一场精彩的Rdquo发现，旅程日前，喜力啤酒凭借最新的360度全景直播和AR技术，吸引了近千万消费者在线观看总有星星找到并有机会与张震实时互动通过活动，喜力正在向消费者传递28天慢酿高品质技术，倡导匠心纯粹的品牌理念和消费理念，让生活更有品质，更有品味，引领高品质生活

日前，百威英博金雪世界级工厂在福建莆田投产，百威英博也祭出环境保护，高科技和工业旅游，莆田以酒厂为中心，规划了百威英博食品产业园和国家啤酒小镇，规划总面积3.2平方公里，围绕啤酒文化和工业旅游规划啤酒文化特色项目。

有媒体报道指出，中国一代人的节俭，已经逐渐退出主流消费舞台，作为中坚力量的80后，90后甚至00后更渴望追求自我，享受生活方式未来，伴随着城市化进程的加快和特色小镇的稳步推进，融合新生活方式和创意营销的啤酒消费体验将会得到越来越多消费者的认可从这个角度来说，进口啤酒的火爆与消费升级下大家倡导的享受生活的理念不谋而合在德国柏林，有许多创意餐厅和潮流商店大多数人通过喝啤酒作为一种经济的休闲方式，与同事和朋友聊天来享受生活

国产啤酒的主流地位难以撼动。

虽然进口啤酒的营销手段对消费者颇为受用，进口量大幅增长，但不难看出，进口啤酒的基数较小，因此表现出抢眼的市场表现。

最近几天，在谈到消费升级的大趋势时，海纳机构总经理卢先勋在解读品牌升级时谈到了进口啤酒他说，进口啤酒受欢迎是因为消费者认为进口啤酒和国产啤酒是两个类别

也有业内人士指出，进口啤酒将继续打造高端品牌形象，不断通过事件营销等为目标消费者创造惊喜，通过打造迎合中产阶级的消费场景，提升溢价空间国产啤酒和进口啤酒的竞争会越来越激烈

根据中国食品土畜进出口商会的数据，2017年1月至10月，进口啤酒量略有增加中国啤酒进口量59.78万千升，同比增长7.99%，进口额6.21亿美元，同比增长9.01%，其中，不含酒精的啤酒进口量达到42.6万升，进口额为52.5万美元

虽然进口啤酒量价齐升，但在营销专家方刚看来，进口啤酒不足以用热来描述一下，从数据上看，2016年中国进口啤酒进口量达到64.6万千升，同比增长20%现在临最近几年底，相比2017年前10个月进口啤酒的小幅增长趋势，进口啤酒实现去年增幅的可能性不大

与进口啤酒相比，国内啤酒企业一直在调整结构，促进发展根据消息显示，2014年之前，华润雪花，青岛啤酒，燕京啤酒等龙头企业基本完成了区域品牌的合并整合一方面，伴随着人口红利的消失和消费升级，啤酒行业增速逐渐放缓，行业集中度进一步增强，另一方面，近两年尤其是2017年，进口啤酒受到消费者追捧的同时，也迫使长期处于低价竞争的国产啤酒品牌升级品牌形象，调整产品结构，满足多元化，个性化的消费需求，迎合消费者对高品质，高端品牌形象的追求

由此看来，在这种环境下，相比国产啤酒4000多万千升的体量，进口啤酒很难在短时间内撼动国产啤酒龙头企业的地位进口啤酒之所以受到如此关注，一是定位高端的进口啤酒迎合了消费者对高品质和品牌消费的需求，另一方面，国外的一些啤酒，比如澳洲啤酒，有很多口味，比如小麦味，焦糖味，果味，迎合了很多年轻消费者对多样化，个性化口味的追求

进口啤酒将迎来瓶颈期。

国产啤酒价格相对透明，进口啤酒毛利率相对较高上海一家进口啤酒商家表示，由于消费者对进口啤酒的接受度越来越高，他已经跑了多个进口啤酒品牌

由于进口啤酒主要在中高端市场，一些超市还专门设立了进口啤酒专柜，既满足了消费者的需求，又给了渠道商更多的利润，这也是他们进入国内市场的一大原因虽然进口啤酒和越来越多的渠道商Rdquo但是，方刚还是给出了自己的预测mdashmdash进口啤酒的瓶颈期即将到来未来，集约化，大部队作战，大品牌将是进口啤酒的主流方式一些小进口商和鲜为人知的啤酒品牌会洗掉所有这些都归结为市场在资源配置中的决定性作用

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。