中国啤酒销量下降4.2%啤酒行业变革进入关键期

重组合并后，啤酒行业正进入变革的关键时期其中，伴随着移动互联网的发展和消费升级的红利，啤酒行业迎来了一个新的时代，从后量的时代走向新质的时代:品牌从主流向高档化，个性化转变，市场优势从高份额向高质量转变，从渠道数量层面的管控到直营化，数字化，生产走向集中化，智能化，高效化在这样的产业背景下，啤酒行业也迎来了新的发展机遇

华润雪花总经理侯小海在接受《华夏时报》采访时表示，啤酒行业未来的趋势是品牌价值化，产能集中化，产品升级化，运营数字化企业发展的动能已经从并购，整合追求，规模扩张，品牌统一，管理提升，完全转变为新消费驱动的大品牌集团，大个性化增值单品群，大工厂极致生产效率，智能制造发展，移动互联网管理全方位数字化信息化的新动能

根据消息显示，最近几天，雪花啤酒新上市的《勇敢的世界superX》是华润雪花啤酒品牌更名以来推出的首款核心产品是华润雪花在新的产品开发理念，新的产品酿造技术，新的产品营销模式下推出的全新产品上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道

对此，华润雪花总经理侯小海表示:勇敢天涯superX新品是华润雪花在行业新时代，啤酒招聘路上推出的首款核心产品它不仅肩负着华润雪花品牌升级的使命，更肩负着行业转型升级的重任

业内人士分析，勇者世界superX产品是一款标志性产品，从中可以解读华润雪花乃至整个啤酒行业的新思维，新方向，新能力。

根据相关分析，输入+互联网+的时代以来，传统的信息传播方式受到巨大冲击，尤其是年轻一代成为消费主力，碎片化，个性化成为企业品牌与用户之间新的信息传递方式与传统啤酒行业相比，面对新的营销形势，自我颠覆和创新不应仅仅停留在产品升级的层面，还应积极投身于与用户信息连接的现代化

中国市场的啤酒越来越重视酒精以外的因素长期以来，中国市场的啤酒一直以低价大量的策略占领市场淡而无味的口感和糟糕的包装成为消费者对国产啤酒的抱怨根据国际葡萄酒及烈酒调查机构公布的最新调查，去年中国的啤酒销量下降了4.2%，这被认为是影响国际葡萄酒销量的直接因素高端化，个性化，年轻化正在成为啤酒厂商的共识因此，中国酒商努力弥补包装和营销方面的不足

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