进口酒不断冲击国产酒如何巩固行业老大地位

国家统计局发布的最新数据显示，2017年1—11月，全国葡萄酒产量86.8万千升，同比下降11.2%，仅11月份，全国葡萄酒产量就达10.1万千升，同比下降7.3%。

消费快速增长为什么国产葡萄酒产量逐年下降

最近几年来，受气候变化，欧美后金融危机和全球葡萄酒产能过剩的影响，世界许多国家的葡萄酒产业受到了一定程度的冲击，但世界葡萄酒产业发展的大趋势依然是好的:葡萄种植面积逐渐趋于稳定，优质葡萄酒产量缓慢上升，葡萄酒消费量稳步增长，葡萄酒消费和生产趋于高品质和高端化，新兴经济体的葡萄酒生产和消费增长强劲，对世界葡萄酒销售有显著的拉动作用，亚洲将成为葡萄酒消费增长最快的地区。

从2003年开始，中国葡萄酒产量经历了十年的高速增长，而从2013年开始，国产葡萄酒逐年下滑2016年，全国葡萄酒产量达到113.7万千升，同比下降2.1%较2012年减少24.7万千升根据相关预测，预计2017年中国葡萄酒产量将下降至101.5万千升，且这一估值仍在下降

进口酒不断冲击，国产酒如何巩固行业老大地位。

最近几年来，整个消费环境在上升，葡萄酒的发展空间越来越大，为未来提供了无限可能经过多年的发展，企业比以前更加理性，对困难的估计也比较充分葡萄酒运营的专业程度在提高

面对进口酒的冲击，首先要正确对待国产酒深圳市智德营销策划有限公司总经理王德辉认为，国产葡萄酒必须思考如何提高在消费者心目中的信誉度，进而扩大影响力具体可以从质量，性价比，文化引导等方面入手其次，要进行战略战术调整，应对价格战恶性价格战只会拉低行业底线，要与为了保证长远发展而适度让利给消费者区分开来此外，笔者还认为，国内葡萄酒同质化严重，需要在营销上求新求变，进行品类创新，抢占葡萄酒的刚性消费市场，打造自己专属的葡萄酒品牌和商业模式

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