名酒争相涌入、包材订单翻倍文创酒是下一个风口？

突然，像一阵夜风吹来，仿佛梨树开花了文创白酒似乎正在悄然迎来一个小高潮

日前，泸州老窖股份有限公司虎年贺岁酒胡胜峰外观宏伟，10月底，习酒与国瓷永丰源联合推出文创产品熊，11月底，酒鬼酒牛年生肖酒正式上市，十二月初，五谷香middot虎年生肖酒开启预售，12月4日，郎酒发布虎年生肖酒，12月5日，国泰推出文化创意酒mdashmdash龙脉史圣的Middot石长虹，十二期间，舍得酒业携手推出虎年万象新，helliphellip

在知名酒企加速布局文创酒市场的同时，文创酒的设计包装产业链也是回答一家设计公司告诉酿酒师，文创酒的订单翻了一倍还有设计公司明年会成立独立的文创酒业务板块

但这种繁荣的背后，文创酒的痛点也一一显现行业观察人士曾发出建议，将白酒文创改为 only表面时间声音

第一批货已经卖完了，今年比去年还要好四川拓海电子商务有限公司总经理马力告诉制酒人作为一名从2016年开始做泸州老窖股份有限公司定制酒公司新年礼酒的酒商，马力见证了泸州老窖股份有限公司新年礼酒在消费端从最初的试试直到现在积极购买变化的过程

应用空间越来越强马力对酿酒人说:以前主要是春节前送礼，或者自己储存，鉴赏，现在越来越多的人买酒过年，用于满月宴，婚宴，寿宴，企业庆功宴等，扩大了应用场景和消费群体，感觉比普通生肖酒更适用

马丽对文创酒的好感并非个例。多位接受酿酒师采访的做文创酒产品的经销商表示，2021年即将结束，市场对文创酒的热情越来越大:

年底的时候，文创酒非常火爆，生肖酒几乎供不应求现在，消费者对文创酒的关注度很高前段时间刚出的三星堆联名款，第二天就有人找我买今年文创酒的采购量是去年的两倍多，但还是很快售罄文创酒已经成为目前节庆市场上最畅销的白酒产品之一

显然，伴随着消费升级带来的品质消费需求，文创酒以其高文化内涵，高稀缺性，高收藏价值，高附加值等特点赢得了酒类经销商，收藏家和消费者的青睐也让其在业内人士眼中成为行业的下一个新风口

根据国家统计局的数据，2015—2019年期间，中国文化及相关产业增加值从2.73万亿元上升到4.38万亿元，年复合增长率为12.58%其中，融入博物馆藏品，IP，非物质文化遗产等传统文化的文博文创产品广受年轻消费者欢迎白酒在这方面表现突出

事实上，中国白酒的文化发展已经走过了10多年在茅台，五粮液，泸州老窖等头部品牌的引领下，以纪念特殊历史事件，名人，传统文化为主题的限量版生肖酒，纪念酒成为知名白酒企业的标配，在市场和收藏界一直备受追捧

在酒业的人物塑造上，酒业可能会越来越深入地涉足文创产品未来文化白酒与品质文化的兼容与匹配，应该成为酒企在做产品时必须考虑的问题全信文化创意有限公司董事长，贵州国泰文化创意酒业有限公司创始人袁春光认为，打造下面的产品已经成为酒企必须抢占的新高地

02.文创酒火爆，包装材料第一。

文创酒在市场上遍地开花，首先受益的是上游的包装设计产业链酒业从多家包装设计企业了解到，文创酒给包装设计带来了新一轮的发展机遇

深京溪创意包装总经理戴菲告诉酒商，2021年，文创酒产品订单确实大幅增加:目前，我们已经收到了很多客户的订单，我们的文创酒年订单增长了20%现在文创酒已经成为热门趋势，我们计划明年增加文创酒的设计指导，单独做一个文创板块

深圳创文武包装设计创始人张斌也告诉酿酒人:2021年，我们的文创产品订单持续增加目前2022的签约订单很多都是文创产品

另一位包装企业负责人告诉酿酒人，文创酒为尚未奠定核心竞争力的中小型包装设计企业带来了切入市场的机会:文创酒为我们这种小规模的包装创意公司提供了很好的发展机会作为一个成立时间不长的包装设计工作室，我们对自己在后疫情时代的发展形势并不乐观，因为我们能接触到的酒企资源非常有限但是文创酒在2021年为我们打开了一扇窗，因为文创酒更注重设计，属于大规模定制产品，让我们的订单翻倍

文创酒无疑是酱香酒之后的下一个风口，因为文创产品是创新产品，可以提振品牌知名度百隆创意有限公司总经理赵国祥预测:对于市场上的战术配套产品很容易形成比价，而文创产品则完全不同，不走主流渠道，与主力产品互补现在各厂商都很关注文创产品

03.文创酒不是更改显示

市场上的白酒文化创意产品，体现在不断变化的包装上，如将古今中外名人的字画直接印在包装上，或用现代工艺将古代器皿批量生产后改造成酒瓶这种方法不能叫文化创新，叫包装创新北京汇发部落科技有限公司总经理杨金贵认为，虽然文创酒呈现百花齐放的态势，但仍面临一系列发展瓶颈，其中最突出的是大部分文创酒仍停留在改变舞台

其实中国白酒的文化创造已经有十几年了但目前市场上有相当一部分打着文创旗号的产品，文化与产品和品质并不匹配袁春光也对酿酒师说

业内也有声音指出，白酒文创产品的包装形式创新比较薄弱，抄袭模仿层出不穷，整体生态环境比较浮躁。

四川大学白酒研究院执行院长，成都百年醉酒业股份有限公司董事长欧阳渐认为，白酒文创产品除了包装，还要注重品质创新，如果文创只是给一个老产品换个包装，贴个图显然就不叫文创了，以后也不会打动我们新的消费群体因此，在产品开发过程中，传统文化的符号化表达应通过创新手段进行，必须坚持产品原有的属性，以提升品质的新表达

在新的市场形势下，品牌不应该过度开发甚至消费文化本身，而应该为文化注入新的活力梁光酒业首席品牌官赵小普提出，文创不仅需要创意，更需要用文化创造

种种迹象表明，在各行各业产生巨大的市场效应，催生新的蓝海商机之后，文+，也进入了面临消费升级和渠道变革巨大冲击的酒业，文创的wine+，高燕价值产品不仅能快速链接更多新生代消费者，还能有效添加品牌Rdquo为新品牌的成长提供无限可能。

你不能对过去提出抗议，但你仍然可以追逐未来。

文创酒需要重塑新的消费体验，重组生产要素，重建客户关系，用文化符号讲好中国故事，然后在文化的商业应用过程中不断催生新的ip欧阳渐认为，白酒创作要建立产品与文化的强连接，实现产品象征，强关联性是指当我们看到一个符号化的文创产品时，能够触摸到它所传达的文化，这是一个比较高层次的文创产品，也是它的最终目的

消费品品牌的创意价值要么有利于促进销售，要么有利于提高品牌知名度在赵小普看来，文创产品的推出是梁光提升品牌知名度的必然需求，正是因为梁光是现代品牌，所以更需要走出圈子，覆盖消费者的行动来加速现代发展，对于lsquo创建rsquo第二，我们更看重lsquoRsquo

Ldquo与梁光敦煌博物馆联合推出，梁光59PLUSX敦煌博物馆联名限量版，是值得借鉴的文创酒样本。

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