封藏大典“潮”再起自娱自乐和他口称赞这道题如何解？

从已经披露的部分酒企半年业绩来看，行业呈现强劲增长势头，酒企之间在产品，渠道，品牌建设等方面的竞争日趋激烈。

回顾上半年，各酒企的动作可谓是五颜六色，在众多活动中，封藏礼特别引人注目从名酒企到地方酒企，都非常重视一年一度的藏封大典这项在行业内已经兴起10多年的活动，是酒企展示匠心，传承，特色，品牌，品质，工艺的重要窗口，也是公关工作的重要内容正因为如此，每个酒企都有自己独特的封藏仪式和不同的诉求

今天，威久就为大家盘点2018年那些独具特色的藏封仪式，一窥现象跟风是集体狂欢还是自娱自乐

01.藏封礼， 2018上半年被酒业再现，集体狂欢

泸州老窖有限公司，mdash再创封双城，喊浓香型国酒，

2008年泸州老窖股份有限公司举行首届封酒仪式，引发了酒业封酒热潮其印章仪式一直被认为是白酒行业最纯粹的印章仪式原型2018年3月，泸州老窖股份有限公司分别在泸州和北京祠堂举行藏封仪式，开启封双城这是同类中的第一个

以往泸州老窖股份公司的每一次藏封仪式，都会给行业带来惊喜和教训:形式上，从文化名人到人生中的坛酒情感访谈，再到推出国窖1573春酿原酒封，另一方面，从商业创新到传统文化的继承和发展可以说，泸州老窖股份公司的每一次藏封仪式都走在了行业的前面

今年泸州老窖有限公司把祠堂作为藏封仪式的场地之一，无异于登高求援其祠堂以封，中国的香气为全世界所共享，作为主题，在中国传统的神圣场所，庄严而沉重的祭祀活动为载体，很好地凸显了泸州老窖股份的酿造技艺，邀请名人参与封坛的形式，极大地提升了其品牌的社会影响力

通过今年的封厂仪式，一方面泸州老窖股份有限公司的品牌信心得到了广泛传递，封双城形成了联动效应，另一方面，泸州老窖股份有限公司也通过仪式将吹向全国市场，文化之矛突击的突击。

洋河mdashmdash湿地+双沟，洋河铺就新的高端路径。

五年来，洋河一直在谷雨中举办封藏节，在业内获得了很大的口碑除了固定的仪式流程，洋河每年都会推出不同的坛酒历年来其封坛主角有:梦之蓝，双沟1955，洋河汉酒，蓝色经典，双沟珍宝坊middot封坛酒

在洋河截流前一天举行的谷雨论坛已经举办了四届这四个论坛的关键词是:Rdquo，Rdquo，Rdquo和湿地名酒产区

值得一提的是，洋河一年一度的封禅仪式极其风向标mdash的意思，mdash谷雨论坛的关键词将成为洋河新的企业标志，藏印仪式的主角预示着洋河新一年的重点方向。

这一年，洋河在藏封仪式上提出湿地名酒产区现有的概念，白酒产区具体推进了语系化，强化了洋河的品牌优势Ldquo湿地，标签的核心品牌是双沟这意味着，在双沟进入苏酒集团体系近两年后，企业将逐步扩大布局和力度，这一历史文化名酒将很可能承担起不断向高端挺进的使命

兰陵mdashmdash建厂70周年碰撞封厂仪式

今年的兰陵第四届藏印大典恰逢兰陵70周年日前，与传承兰陵葡萄酒藏印庆典主题活动在兰陵厂区天灵山文化广场举行

今年兰陵采用，不同于前三次藏封仪式中邀请意见领袖现场观礼的形式全网直播，全民共享，线上仪式新的传播路径展示了蒸酒，取酒，封酒的全过程，试图通过互联网平台让更多的消费者感受到其品牌文化和洞藏酒的魅力

兰陵董事长陈学荣在藏封仪式的致辞中，阐述了公司的发展方向:抓住营销不放松，打造并执行吴文怡双轮驱动的产品营销策略，在渠道上打造传统销售渠道+电商+窑洞储酒新格式。

珍酒mdashmdash瞄准简葡萄酒文化节神坛闭幕式充满科技感。

日前，与集酱香，难得封坛主题封坛仪式在遵义真酒酒厂举行董集团董事长说:本次封坛仪式的目标是打造一个难得的葡萄酒文化节爱，惜，传，卖珍酒是目前的四大任务

在祭坛闭幕式上，卖稀有酒这一任务得到了有效的执行，其限量500坛数千斤，2000坛青花瓷在短时间内被抢购一空。

郭靖mdashmdash世界杯封神仪式，白酒+足球的另类体验

2018足球世界杯吸引了全世界的目光，酒企纷纷试图涉足这项体育赛事可是，郭靖是唯一一个为足球举行藏式印章仪式的人

日前，世界杯开幕，Middot，世界杯的起源，世界杯闭幕式在山东淄博举行据介绍，山东淄博是世界足球的起源地，也是酒祖易地的故乡因此，每当世界足坛有重要事件时，郭靖都会举行纪念仪式来封藏

仪式上，葡萄酒行业人士，足球运动员，球迷代表参与封藏，并现场表演蹴鞠郭靖表示，这将对世界足球起源文化，酒祖文化，中国酿酒起源文化的传承，弘扬和发展起到重要作用

Mdashmdash第一坛封藏的四大创新，001号坛封藏酒卖到了36万元。

日前，山东文和酒业首届封坛仪式举行仪式在四个方面有所创新

一是仪式创新，闭坛日期和时辰精心设计，二是金融创新，发布文和王原浆封坛酒政策，承诺三年内，保证每年12%的增量其中，价值1588元的60%vol陈年酒，可由公司在增值的情况下回购，三是产品包装形式的创新，封坛酒采用Rdquo上市的方式，包装从一斤变到一百斤，第四，是运营模式的创新购买后，100公斤的陶罐被密封在温和酒业的地下酒窖里在使用酒之前，必须以酒分离器的形式取酒

作为祭坛闭幕式的绝对主角mdashmdash第一坛温和的酒受到了客人的青睐当日累计封坛订单金额达到1000万元，有效率达到100%根据消息显示，本次封坛仪式封存的酒都是年份原浆酒，最高年份可达20年以上而其001号凤坛酒以36万元的价格成交

02.这种自娱自乐是跟风还是事件营销的新突破。

自2008年泸州老窖股份有限公司举行首届藏封仪式以来，五粮液，洋河，汾酒等多家酒企纷纷加入这一名单。

由于各种香型白酒的酿造工艺不同，各白酒企业举行藏封仪式的时间也分布在一年中的不同阶段并在百度搜索关键词酒封仪式，显示大概有22万个结果

毫无疑问，西藏的封禅仪式已经成为行业现象酒企试图把藏封仪式变成自己主导的品牌和产品的体验场景，大规模培养消费者有业内人士这样评价

同样的事情，参与者多了，必然会出现一定程度的同质化从封坛仪式的公开信息来看，很多酒企的活动形式整体都差不多主要包括祭祀，封坛，现场卖酒等几个部分在祭祀仪式中，参与者大多穿着古代服饰，以烘托气氛，表达对传统的追忆和继承

诚然，这些都是藏族封土仪式的选项没毛病但是我们是否也应该考虑mdashmdash西藏仪式已经有很多参与者了那些尚未进入跟风如何最大限度地发挥企业已经举办的活动的效果

西藏封藏仪式是最近几年来创新的品牌活动，应该予以肯定泸州老窖股份有限公司连续十一年坚持举办该活动，越来越多的酒企加入进来，使得这项活动的影响力越来越大一位行业人士这样说道

从市场的角度来说，所有的品牌活动最终都是为产品销售服务的一般来说，从封藏仪式到销售有两种实现方式:一种是直接，主要体现在封坛酒的现场销售，其次，通过盖章仪式间接提升品牌影响力，拉动市场销售

但由于凤坛酒的稀缺性和高价性，很大程度上起到了品牌的引领作用行业分析师认为并且活动主办方一般会邀请行业外的KOL参与封坛，意图做封坛酒高贵时尚

总之，封藏仪式的意义更多在于品牌建设和宣传为了充分发挥这一活动的作用，有业内人士给出了两个建议:创新活动，扩大宣传

目前酒企越来越重视藏封仪式的创新比如泸州老窖股份有限公司今年在祠堂举行藏封仪式，洋河为每次藏封仪式确定不同的主题这里所说的创新主要是指增强消费者的参与感

2018年春糖节期间，汾酒在展厅演示酿造工艺，其展台被观众围得水泄不通可见消费者对白酒酿造技艺的兴趣如果封藏仪式能为消费者提供参与酿酒技艺等方面的机会，有助于打破白酒的神秘口罩更形象地传达了品牌和品质

在这样的前提下，扩大宣传自然会事半功倍因为消费者会在二次传播中起到重要作用，酒企的故事从自言自语变成自言自语移动互联网时代，每个人都是交流的窗口借助消费者传播的力量，酒企的活动将更多来自自娱自乐，把它变成真正有效的营销事件

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