啤酒行业淡季提价背后是满眼的无奈

白酒行业集体涨价的狂欢过后，啤酒企业终于按捺不住，几大啤酒巨头纷纷提价日前，华润啤酒在港交所发布公告称，正在部分地区适度调整部分产品价格，以缓解成本压力值得注意的是，华润啤酒并不是第一家提价的啤酒企业早在2017年底，燕京啤酒就发布公告称，自2017年12月1日起，460ml 7度燕京本生啤酒终端结算价格上调3元/箱，单瓶零售价格上调1元/瓶日前，青岛啤酒发布澄清公告，称公司计划上调部分地区部分产品价格，但并非全部产品要部分消化成本上涨的压力，要上调的部分价格平均涨幅不超过5%

数据显示，目前中国啤酒市场前五大巨头分别是华润啤酒，青岛啤酒，百威英博，燕京啤酒，嘉士伯中泰证券数据显示，这五大巨头的市场份额合计约为82%，前四大巨头的市场份额达到了75%业内人士分析，自百威英博收购南非米勒后，华润啤酒受益，成为中国最大的啤酒巨头，啤酒行业集中度进一步提升一位啤酒行业内部人士向中国商报记者透露，啤酒行业经过几年的驰骋，已经进入整合期伴随着集中度的提高，市场成熟度也在提高啤酒企业在自己的优势领域采取涨价措施，对自己的市场地位影响不大

此外，啤酒行业集体涨价也是消费升级背景下产品结构调整带来的外在表现事实上，包括百威英博，嘉士伯在内的外资啤酒品牌也在分阶段提价，以提高其产品的分销价格

可是奇怪的是，白酒行业的涨价正处于旺季虽然对销量有一定影响，但是旺季提价可以更好的调整产品结构，提升品牌有业内专家表示，啤酒行业涨价处于淡季，更多的考虑还是对销量影响较小同样，临近春节价格上涨密集如果说白酒行业的涨价是一场狂欢，那么啤酒企业的涨价则充满了无奈

可见，啤酒行业涨价最根本的原因是成本和经营的压力据业内人士透露，目前啤酒企业仍然采取优势领域盈利，弱势领域重金投入的原则2017年整体投资成本没有增加，但企业产能过剩严重，尤其是薄弱领域，大量不饱和产能无法释放

这一点对于率先提价的燕京啤酒尤为明显据内部人士透露，燕京啤酒的全国市场占有率比较低，近两年利润和销量都在下滑2017年赵晓东接任燕京啤酒董事长后，提出了释放产能，关闭相对不重要的工厂，在华北市场率先提价的战略根据消息显示，燕京啤酒在河北，北京等大本营已经涨价另一方面，青岛啤酒的提价保证了客户的利润，也就是保护了批发商的经销价格

另外，华润啤酒涨价背后的压力也很大上述啤酒业内人士分析，只有华润啤酒真正涨价，啤酒行业才有机会调整产品结构，因为华润雪花啤酒销量很大，但每吨酒的净利润很低，在市场上的零售价也很低所以，只有终端的雪花啤酒价格提高了，整个行业才能真正顺应消费升级调整产品结构

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