世界杯开赛在即啤酒行业开始躁动了

最近一些啤酒公司的高端产品缺货此外，借助即将到来的2018年俄罗斯世界杯的前期热度，各大啤酒企业正在加大营销宣传力度，向中高端发力

从某种程度上说，啤酒行业已经从原来的快乐赌注逐渐进入成熟期，行业呈现复苏态势。

伴随着2018 fifa世界杯的临近，世界最大的足球盛宴即将到来的世界杯不仅让球迷期待，也让啤酒行业开始躁动起来。

5月中旬啤酒销售已经进入旺季，伴随着世界杯的临近，啤酒销量上升趋势非常明显天猫数据显示，仅5月17日一天就有5万人购买了130万瓶啤酒，很多消费者一次购买超过5箱到10箱啤酒的搜索量同比增长近100%

从企业销售数据来看，青岛啤酒一季度实现营业收入72.5亿元，同比增长3.0%，实现净利润6.7亿元，同比增长15.2%，营收稳步增长，利润增幅达到两位数。

重庆啤酒也有明显增长一季度，重庆啤酒实现营业收入8.13亿元，比上年同期增长10.37%，净利润7556.37万元，比上年同期增长56.95%，利润增长超过收入增长5倍

珠江啤酒一季报显示，公司实现营业收入7.17亿元，同比增长7.80%，归属于上市公司股东的净利润1785.67万元，同比增长47.21%此外，燕京啤酒一季度也实现营收业绩32.8亿元，同比增长3.35%

啤酒的火爆不仅仅集中在销量上，二级市场上，啤酒概念股受到资金青睐，相关概念股持续飙升。

日前，a股啤酒板块迎来罕见的集体鼓动在板块整体涨幅超过5%的同时，青岛啤酒，燕京啤酒，珠江啤酒等个股甚至上涨了6 ~ 9%，成为当天股市的热点话题。

一系列数据显示，啤酒企业对世界杯这一体育赛事非常重视借助世界杯，啤酒行业冲击销量，开展了一系列营销活动比如喜力联合举办F1上海嘉年华，将不同元素完美碰撞，取得了良好的宣传效果

未来，啤酒行业可能会进行更多具有主题特色的跨界营销，以扩大在市场上的影响力，这对2018年啤酒行业的复苏也具有建设性意义。

2.利润有望进一步增加。

几年前，整个啤酒行业处于完全竞争模式，大量小啤酒厂商在价格战的攻势下纷纷倒闭数据显示，中国五大啤酒商十年间市场份额增长60%，啤酒行业也开始进入其余为王新时代，各大啤酒厂商也从之前的增量竞争转变为存量竞争，从原来的规模效益转变为价值消费

生产方面，各大啤酒厂商开始停止产能扩张，通过大量关闭工厂的措施来降低成本2017年3月，珠江啤酒宣布关闭生产普通低端瓶装啤酒的汕头工厂，嘉士伯2017年关闭中国市场17家工厂，燕京啤酒2017年也关闭了几家工厂，华润啤酒从2015年到2017年三年关停了13家工厂2018年，各大啤酒厂商的倒闭速度有可能再次加快，盈利能力有望进一步改善

产品价格方面，各大啤酒厂商进入密集涨价模式，应对原材料成本上涨带来的压力。

对此，相关专家表示，如果未来啤酒厂商继续提价或减缓成本增长，毛利率的提升将带动行业整体盈利能力稳步提升目前啤酒企业净利润普遍偏低经过调整发展，2018年，啤酒企业净利润增速将有广阔前景

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。