白酒淡季提价这是唱的哪出？

白酒企业再传涨价消息。

最近几天，洋河股份宣布，7月1日起，洋河将全线上调产品零售价格2016年以来，白酒零售价格总体呈上涨趋势

最近几天，记者走访上海多家白酒销售企业发现，6月19日，泸州老窖股份有限公司宣布国窖1573将网上销售价格上调至1099元日前，洋河也宣布涨价，7月1日起，商品出厂价和零售价全部上调

今年1月，茅台上调终端销售价格上限，天妃茅台终端限价从1299元/瓶涨至1499元，随后五粮液宣布上调终端零售指导价，52度五粮液将终端销售价格从969元上调至1099元上半年，各大白酒企业也纷纷上调终端销售价格

酒店老板:一瓶涨了几十块钱现在五粮液900多元，茅台1800多元我们也跟着涨了，因为这个价格变化很大

某酒网万达店长赵文:比如洋河梦3，去年实际成交价480左右今年单瓶成交价涨了40元，528比如方水晶的贞娘8号，去年实际成交价是330，今年达到了369其价格有所上涨，涨幅从5%到30%不等

记者注意到，白酒行业终端销售价格的调整主要集中在一线白酒中国十大白酒的终端价格今年已经多次上调进入6月后，白酒市场进入传统淡季，消费者对这款白酒整体涨价的反应并不明显

记者在走访中发现，今年白酒价格上涨因素并没有影响终端销售，而且伴随着各种促销活动的开展，白酒市场呈现量价齐升的态势。

酒玩家副总经理徐振华:去年整个白酒板块的总销量在百万件左右2018年，截至今年5月，销量已突破近80万件所以2018年全年肯定是比去年有很大进步的

白酒行业呈现整体复苏，同时销售终端也在量价齐升一些白酒品牌甚至出现了一酒难求的情况

白酒行业一改2012年以来的不景气据统计，2017年中国白酒行业总规模超过6000亿，同比增长14.3%记者了解到，此轮白酒整体涨价的重要原因是前几年高端白酒的去库存效应显现，今年以来原材料和制造成本逐渐上升

同时，白酒行业整体呈现消费升级趋势，商务和个人消费比重上升，政府消费比重明显下降高端白酒的品牌认知度和产品优势逐渐凸显，这也使得高端白酒的市场份额增加，消费者的消费习惯逐渐向知名品牌集中，客单价也伴随着市场的变化逐渐提高，这也成为此次高端白酒涨价的重要原因

知名品牌白酒企业逐渐以品牌优势挤压中小白酒企业的市场份额，白酒行业结构升级，均价上移对于中小白酒企业来说，由于缺乏品牌意识，不敢提价，但又面临着原材料和人工成本的上涨双重压力下，白酒行业将面临新一轮洗牌

国泰君安研究所高级市场分析师苏慧:这反映了居民消费的增加，包括人均GDP增长带动的消费升级以前我们喝的可能是低端的，一两百块钱的酒，现在在不断向高端升级在这种背景下，大家都会选择一些质量比较好的品牌另一方面，白酒消费在中国也是一种面子消费，所以我们更愿意看到白酒消费的品牌

白酒板块，行情火爆。

从资本市场来看，今年以来白酒板块整体走强在消费升级备受关注的背景下，市场对白酒板块的反应依然火热

今年以来，中证白酒指数涨幅7.41%，远高于大盘指数截至前一交易日，贵州茅台整体涨幅为6.35%涨幅最大的白酒板块前三名分别是金世元，顾靖酒厂，口子窖，涨幅分别为48.9%，36.7%，33.4%业内人士指出，由于白酒板块整体业绩的确定性较强，板块整体上涨

国泰君安研究所高级市场分析师苏慧:2016—2017年全行业业绩增速明显加快应该说整个行业的回暖是一个大背景其实整个市场都比较看好偏消费板块，包括这些消费龙头公司对于消费来说，下半年应该还是一条投资主线

截至前一交易日，白酒板块市值前三名分别是总市值9188亿的贵州茅台，总市值2950亿的五粮液和总市值1983亿的洋河股份。

一季报显示，19家白酒上市公司整体市盈率偏高，市盈率中位数为29.9倍其中，市盈率排名前三的分别是金字酒的387倍，方水晶酒的67.7倍，老白干酒的67.5倍和贵州茅台酒的31.1倍

国泰君安研究所高级市场分析师苏慧:机构持仓比例越来越高当股权集中度提高时，对股价的上涨是一种制约从性价比来看，有可能这种超一线品种再往前走的空间会越来越小历史上一线白酒的高市盈率大概在25—30倍，现在这些一线白酒处于历史估值的高位估值方面，如果进一步上行，还是有一定压力的

你看好白酒市场的前景吗。

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