国窖1573北京、山东停货欲推动价格持续攀升？

继10月28日宣布涨价20元后，国窖1573再次发出停单。

近期，国窖1573是高端白酒中最活跃的白酒品牌关于国窖1573这次宣布停货，有业内人士认为:其核心目的是提高国窖1573的市场价格

有酒业记者注意到，《通知》是11月17日下发的，这意味着国窖1573北京，山东市场提前近半个月完成了相关销售任务，被认为是高端白酒提前进入热销季的重要信号总的来说，白酒经历了九银十过了这个销售旺季，11月一般是销售淡季，要到12月下旬到元旦前后才会再次进入热销季国窖1573的两大核心市场北京和山东因提前完成销售任务而停止销售，预示着高端白酒将提前进入销售旺季

根据消息显示，过去五年中国居民收入增速稳定在8%，预计2020年上述中产阶级比例将达到81%，消费趋势明显，消费者信心指数达到124.87，消费水平指数上升至109.01，均为最近五年最大值根据麦肯锡的数据，酒和牛奶是食品和饮料中消费升级最快的消费者越来越关注产品的品质，健康和体验较宽松的货币政策和积极的财政政策有利于未来加快消费升级步伐，高端白酒今年提前进入旺季也在情理之中

酒业记者了解到，目前国窖1573的价格已经从上半年的760元mdash780元涨到810元左右，突破800元大关，市场成交价也突破850元大关，向900元挺进北京，山东等重点市场停货，持续涨价的意图已经非常明显

根据消息显示，今年6月，国窖1573出厂价上调40元，终端零售价上调至1099元，实际成交价高于800元今年9月，泸州老窖轻踩刹车，取消国窖1573经典套餐计划当月配额，使得国窖1573价格稳定在780元mdash820元之间，市场成交价从800元涨到840元左右

目前国窖1573价格控制策略有效，渠道库存维持在合理水平一些行业观察家认为从全面停货的山东市场来看，2019年销售额7亿多元，鲁东，鲁中，鲁西销售额分别为3.5亿元，2.5亿元，1亿元，批发价也涨到810元左右，价格已经上涨并且市场表现优异

这次拿Rdquo+，停货这一组合拳也被认为是泸州老窖股份有限公司对未来可能出现的高端酒的应对，提价难，有效措施日前，泸州老窖股份有限公司接受投资者调研时表示，伴随着宏观经济增速放缓，高档酒生产企业逐渐放量，高档酒价格走高的可能性是价格以稳为主，略有上涨国窖1573的价格还是后续策略，不会轻易改变

天风证券认为，伴随着高端白酒的体量扩张，以及管理层对泸州老窖股份的不断赋能，预计泸州老窖股份的收支将继续优化泸州老窖股份有限公司力争2020年国窖1573系列成品酒销量达到15000吨，2025年达到2mdash2.5万吨，预计未来三年营收增速在25%以上到2020年，国窖1573营收有望达到110亿元

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