茅台价格一路走高酒业能获益什么？

茅台一直是业内最受关注的明星品牌。今天，围绕茅台有两条热点新闻:

1.11月14日晚间，茅台发布鸡年生肖茅台酒市场供应最新通知，新推出53度375ml茅台酒，进一步增加鸡年生肖酒市场供应，满足市场需求。

2881元！全球顶级金融机构高盛为茅台股票喊出了881元的最高目标价值得注意的是，这是高盛半个月内第二次上调贵州茅台的目标价

目前茅台的市价和股价都是看涨的与此同时，茅台在很多市场缺货断货，导致很多商家和消费者进一步放大了对茅台涨价的未来预期在这样的背景下，茅台在鸡年推出375ml生肖酒，向市场释放了哪些信号茅台的持续看涨走势对白酒行业有什么样的影响

日前，茅台酒营销有限公司发布了《鸡年茅台酒市场供应通知》核心内容是:茅台近期推出53度375ml茅台酒，向尚未签约鸡年生肖茅台酒的专卖店，特约经销单位，签约经销单位提供相应的市场供应

1.对于未签鸡年生肖茅台酒的专卖店和特约经销单位:

茅台将在10月份补充鸡年53度500ml茅台酒，专卖店分别给省，地，县各店14，12，10个指标，分配单位会分别给省，地，县各10块，8块，6块指标。

茅台会在11月正常提供53度375ml茅台鸡年生肖酒指标，专卖店根据省，地，县各店分别赠送19块，16块，13块，分配单位将分别给每个省，地，县13，11和9个指标同时，对于每个月之前没有供应的鸡年，生肖茅台酒指标，可以补充普通茅台酒

以上供应量将纳入各经销商2017年度合同计划。

2.已签订鸡年茅台酒区域经销合同的单位:

根据2017鸡年生肖茅台酒合同，可自愿选择53度375ml鸡年生肖茅台酒，每家不超过58件，供应量不超过合同计划量。

通知中提到的Ldquo毛营销传播18号文件是茅台酒销售公司4月5日发布的《关于增加鸡年茅台酒市场供应量的通知》。

对比前后两份文件，以及500ml和375ml的供应量，可以发现，鸡年375ml生肖酒的月供应量明显高于目前市场500ml的供应量。这也再次说明，对于目前鸡年生肖酒旺盛的市场需求，增加市场供应尤为必要！

鸡年生肖酒作为限量生产的茅台生肖酒，一方面非常紧缺，不仅市场上货少，而且价格一路上涨，另一方面，以品质保证为基础的茅台生肖酒，目前具有较高的收藏价值和文化价值。

2.茅台酒的价格不断上涨葡萄酒行业能从中受益

最近有经销商透露，茅台酒价格反弹越来越明显天妃茅台酒在很多地区的价格都维持在1530—1560元，预计春节期间价格很可能涨到1800元以上

一方面是通过加大市场投入，进一步缓解鸡年茅台酒市场紧张，价格过热的局面，同时弥补部分茅台酒供应不足375ml的价格应该接近500ml普通茅台酒的市场价，所以375ml小规格生肖酒的出现将很大程度上满足真正喝茅台酒的核心消费群体

值得注意的是，以鸡毛为代表的茅台生肖酒市场火爆，很大程度上填补了普通茅台酒和陈年茅台酒之间的消费需求和价格断层。

另一方面，为即将到来的旺季市场打下前哨战，为狗年生肖酒预热市场。

目前，鸡年生肖酒无论是市场人气还是终端价格都呈现出可喜的势头因此，伴随着元旦，春节传统旺季的临近，茅台生肖酒再推狗年生肖酒，会在渠道商家和核心消费者中形成更高的市场预期，再次实现人气和业绩双丰收

高盛最近给了贵州茅台881元的目标股价一方面考虑到四季度白酒迎来传统旺季，营收能力进一步释放此外，它非常重视茅台在的努力，新零售借助茅台云商平台，可以稳定零售价格，了解消费者需求，从而更有效地调整不同地区的销售额度

从行业整体来看，茅台价格的持续上涨，不仅让茅台自身收入颇丰，对于高端酒阵营的壮大，个性化生肖酒的打造，酒业价格空间的拓展，都将起到强大的推动作用。

第一，作为高端白酒的风向标，茅台的持续火热和价格的不断上涨，不仅将进一步提升高端白酒阵营的整体实力和品牌影响力，也将有效推动以五粮液，洋河，泸州老窖股份为代表的高端白酒品牌的实际成交和出货量，

其次，茅台生肖酒作为酒业个性化产品的典型代表，无疑进一步拓展了品牌强化个性化产品的营销创新。此前，五粮液新推出的丁基年份纪念酒以生肖文化为支点，一上市就断货，备受商家和消费者追捧，更多企业在发力产品个性化，

第三，茅台酒价格的上涨将大大进一步实现白酒价格的整体扩容，提高白酒价格的天花板，为更多的品牌争取以品质升级为核心的价格调整空间，提供更大的价格支撑。

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