白酒业呈现“口红效应”

最近整个白酒行业淡季的逆势增长，似乎符合经济学中的效果口红。

效果口红指一个有趣的经济现象，也叫低价偏好趋势。

效果口红在美国，经济不景气的时候，口红的销量会猛增因此，在经济学中，效果口红经济学理论是指，当经济不景气时，人们倾向于购买口红等廉价的非生活必需品，以此来给自己带来心理安慰

首先，二级资本市场的回暖在第一时间出现据Wind数据统计，近三个月来，白酒股市场表现总体呈上升趋势，22家白酒公司股价涨幅超过30%，平均涨幅为35%7月首个交易日，贵州茅台，五粮液，洋河股份等多只白酒股大涨，板块整体涨幅超过6%日前，酿酒板块走强，位列a股板块第二，涨幅3.42%个股方面，金种子酒拉升封板，老白干涨逾8%贵州茅台，五粮液涨幅超过5%，股价再创新高其中，贵州茅台盘中暴涨9%，最高达到1744元日前，贵州茅台股价刚刚突破1600元大关，而总市值超过2万亿元兴业证券研报指出，近期其他低估值板块快速修复，市场担忧风格切换但高端白酒还是性价比高，三季度是布局下一步高端和地产白酒质量标准的好机会我们继续推荐领先价格

其次，产业资本的介入是行业回暖的另一种表现。公开资料显示，最近几天，腾讯投资了同城酒类分销平台小二投资浮出水面，号称网络第一白酒品牌的古小九，7月3日发布了轻瓶酒山谷烧酒，代号时间旅行者目标是重新定义互联网高品质轻瓶酒，《华夏酒报》记者了解到，广西窖酒网络科技有限公司已进行工商变更，新投资方为深圳市腾讯创业创新发展有限公司，公司注册资本增至约2506.9万元，增加2.56% hellip，hellip

此外，近期以泸州老窖股份为代表的多家酒企经销商收到厂家涨价函，明确告知提高产品出厂价在头部品牌的强力拉动下，整个白酒行业持续走高

对于白酒行业的淡季逆势增长，有分析指出，目前国内疫情有所好转，白酒消费以国内市场为主，茅台受到市场持续追捧，带动了整个行业的炒作热情但市场上白酒的实际销量并没有出现如此爆发式的增长据几位白酒经销商反映，目前白酒销售明显好转，但库存消化压力依然存在

值得一提的是，在过去618而端午节，高端知名白酒品牌卖得好，市场回暖快从市场批文价格来看，具有行业风向标意义的52度经典五粮液的批文价格从之前的900元涨到了930元左右，这也意味着景气度进一步提高

相比去年6月的白酒销售传统淡季，今年上半年市场释放了被疫情压抑的需求白酒商家销售恢复到去年同期或者略有增长当然是好事，但反过来也说明实际销售情况并不是很理想能否完全恢复，还要看传统旺季中秋节的情况

根据效果口红理论上，白酒行业符合以下三个条件的产品也可以充分利用效果口红刺激销售:首先，卖出去的商品除了实用价值，还有额外的意义，其次，商品本身的绝对价格要低，再次，商家要充分利用形势引导消费者，引爆消费欲望。

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