白酒企业集体涨价抢占中高端

伴随着消费的不断升级，高端产品成为消费热点白酒旺季，白酒企业纷纷在春节前对不同产品进行提价，将产品价格提升到中高端价位但只有通过价格调整，才能提升品牌价值，获得更多的市场红利

日前，泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司发布《关于调整国窖1573其他系列产品价格体系的通知》，宣布调价通知显示，12月2日起，43度国窖1573计划配额价上调30元/瓶，团购价调整为860元/瓶，零售价调整为969元/瓶40度国窖1573计划配额价上调50元/瓶，团购价调整为900元/瓶，零售价调整为1009元/瓶鲍国红，曾娜名作，红瓷瓶，典藏等差异化产品的配额价格将在计划中提高30元/瓶其中，鲍国红产品的团购价建议调整为1100元/瓶，零售价建议调整为1299元/瓶

这次调价不是终点泸州老窖股份有限公司也表示，2020年1月12日起，上述产品计划配额价格再次上调30元/瓶此前泸州老窖股份有限公司曾多次提价，几乎每个月都涨

泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心副总经理孟凌云对媒体表示，国窖1573是泸州老窖股份有限公司的核心战略产品，价格上涨也是消费升级的趋势，经销商涨价是基于自己的营销计划，不代表公司整体涨价。

泸州老窖股份有限公司并非特例11月，酒鬼酒发布通知，暂停湖南省52度500ml内参酒供应，并宣布自2020年1月1日起，52度500ml内参酒平台厂商战略价格上调50元/瓶同月，剑南春宣布，2020年1月1日起，水晶剑南春，金剑南K6提价20元/瓶方水晶还发布通知，四种核心产品的零售价格略有上调12月16日起，郎酒对53度青花郎，44.8度青花郎，39度青花郎三款产品提价60元/瓶

对于这一波白酒涨价，市场专业人士分析，相比2019年年中100元的调价幅度，涨幅超过10%，白酒企业在这一次的密集涨价，最高单瓶60元，其他多集中在单瓶20元mdash50元之间，价格涨幅放缓白酒企业在价格升级的基础上所做的小调整，也迎合了当下的消费升级趋势，塑造了品牌形象，达到了一定的宣传功能而且酒企涨价大多发生在12月3日《中华人民共和国消费税法》生效之前受可能提高白酒消费税的政策影响，企业试图通过涨价来转嫁成本

此外，中国食品药品企业质量安全促进会副会长王华在2019中国广告主大会标准和认证服务发展论坛，事实上，今年春节期间，茅台酒肯定不会在全国范围内涨价，依然是1499元一瓶但前提是，在贵州省的所有销售渠道中，用500元购买贵州特色食品或农产品，购买一瓶茅台酒的实际成本要提高到1999元

涨价部分大部分被品牌占据，节前涨价空间有限。

前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求及投资战略规划分析报告》显示，目前白酒可分为高端白酒，价格高于600元/瓶，次高端白酒，价格区间300元mdash600元/瓶，中档白酒，价格区间100元mdash300元/瓶，低端白酒，价格比100元/瓶低四级。

其中，高端白酒市场份额最高，占比42.9%，其次是低端白酒，高端白酒和次高端白酒，市场份额分别为33.6%，17.0%和6.5%。

经过几轮涨价，很多知名品牌都把产品的价格提高了一个档次，拉开了白酒消费的档次，但像茅台这种处于行业前列的品牌还没有提价，其他品牌提价空间有限。

酒业分析师蔡表示，目前一线名酒已基本完成提价，但不排除部分区域名酒在销售旺季提价酒价上涨，企业也会控制商品，可以增加渠道的价值和利润，一定程度上刺激渠道销售的积极性但对于现在的名酒来说，此时的价格升级更多的是一种品牌占领策略伴随着中国白酒消费不断分化，压榨严重，白酒涨价的机会会越来越少

白酒涨价，消费者只能买单。

对于白酒企业频繁提价，记者走访超市，烟酒专卖店等终端进行调查在广州天河区的一家沃尔玛超市，销售人员表示，春节前白酒涨价也是为了冲刺新年业绩，春节前部分白酒会断货，所以即使涨价消费者也会购买在天河区棠下街的一家烟酒专卖店，记者发现经营者贴出涨价通知作为促销方式，提醒消费者尽早Rdquo便宜，购买在白酒旗舰店的电商平台上，有消费者留下价格上涨过快过频，是对品牌和产品透支的商品评价

对此，市场专业人士分析，调价，控量等措施作为企业调节市场供求的重要杠杆，并不完全取决于企业的单方面行动，还需要结合实际的市场供求，品牌号召力，价格优势等因素来考虑。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。