联姻喜力华润啤酒高端市场账难算

日前，华润啤酒发布公告称，公司控股股东华润集团有限公司以约243.5亿港元的价格向喜力集团配售华润集团40%股份股权转让后，喜力在中国的业务将与华润雪花合并，整体价值24亿港元公告显示，华润啤酒将与喜力实现高端战略，喜力啤酒也可以借助华润的分销能力深耕中国市场但分析人士指出，喜力目前在中国的市场份额不足1%，在自身难保的情况下，能否帮助华润实现高端目标值得怀疑和攀登国内第一啤酒品牌可以让喜力啤酒增加在中国的分销，所以这次合作更像有可能利用华润

华润借力喜力加速高端发展。

根据华润啤酒的这份公告，除了喜力集团购买华润集团40%的股份外，华润集团的控股股东华润创业也以约4.63亿欧元购买了喜力啤酒0.9%的股份交易完成后，喜力集团将实际获得华润啤酒20.67%的有效股权收益，获得华润集团董事会席位和华润啤酒董事会提名权

公告还显示，华润啤酒与喜力集团签署了长期战略合作意向，包括《商标许可协议条款清单》，《主要条款清单》，《框架协议条款清单》此次合作将覆盖mainland China，港澳地区喜力集团授权华润在中国使用快乐品牌，让华润借助喜力集团的全球销售网络支持Rdquo如品牌实现全球增长

2017年财报显示，低端雪花啤酒占华润总销售额的90%左右从去年3月开始，华润啤酒重新制定了五年发展战略，将高端定为新的主攻方向

李熙被指控利用华润

值得注意的是，定位高端喜力啤酒近几年在中国市场的表现不尽如人意，能否帮助华润实现高端化存疑欧睿国际数据显示，2016年喜力在中国市场的份额仅为0.5%喜力的财报还显示，2017年其在亚太地区的总销量为63万吨，比2016年减少3万吨，喜力在中国的销售面临压力，

一位业内人士认为，喜力在中国市场表现疲软主要是因为其分销能力不足，渠道力量薄弱喜力啤酒可以借助华润强大的分销能力在中国市场成长，但华润啤酒能否借助喜力做到高端还需要一个问号，这笔交易更像是喜力在占便宜

日前，记者给华润啤酒发去采访提纲截至记者发稿，尚未收到相关回复

行业将吃大鱼并购

前瞻产业研究院数据显示，2017年国内啤酒行业前五名分别是华润雪花，青岛啤酒，百威英博，燕京啤酒和嘉士伯，占据了70%的市场份额。

广发研究报告指出，未来中国70%以上省份的竞争格局已定，各龙头公司开始增加优势市场份额，放弃劣势市场华润与喜力的合作，也将开启行业从诸侯割据到强强联手的局面

事实上，早在2016年10月，华润啤酒就完成了对雪花啤酒的全资收购，业内认为国内啤酒行业格局将从之前的发生改变，3+3结构即内资的雪花，青岛，燕京，加上外资的百威，SAB Miller，嘉士伯，改为2+3结构即雪花和百威两大巨头，加上青岛的，燕京，嘉士伯等品牌，杜雄争霸格局。

分析认为，此次华润与以中高端产品见长的喜力合作，增加了与百威英博竞争的信心未来啤酒行业横向并购仍处于窗口期，不再吃小鱼大鱼，就会出现，吃大鱼并购的类型

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