频繁调整中粮酒业首亮混改时间表

根据消息显示，去年7月，中粮集团提出了企业化，市场化，多元化的混改方向，其中多元化混改是改革的抓手，未来将18家专业化公司调整为独立法人，多元化实体的架构中粮酒业相关负责人表示，中粮酒业将在混改过程中引入外部资本但至于如何引入外部资本的具体内容，公司目前不方便透露

根据消息显示，中粮酒业是中粮集团旗下白酒业务的专业化平台，经营范围主要包括葡萄酒，进口酒，白酒，黄酒，旗下拥有长城，桑干，汾酒，内参，中粮庄鸣汇，孔乙己等知名品牌中粮酒业拥有13家工厂

资深白酒专家，中国营销学会副秘书长金玉凤告诉记者，中粮酒业混改有两个基本前提，一是SASAC的改革总体方案和时间表，二是中粮这种央企结合自身情况深化改革的方案和实施表在具体方案推出之前，中粮酒业很难有大动作

今年年初，中粮酒业副总经理，长城葡萄酒事业部总经理李时珍公开表示，作为中粮酒业的核心业务，公司混改已经进入讨论阶段。

前期准备打组合拳

去年9月，李时珍通过内部竞争成为中粮集团长城葡萄酒事业部总经理对此，业内人士指出，从人事变动中不难看出，中粮酒业混改正式拉开序幕

如果说李时珍的上任是混改的开始，那么伴随着混改的进一步推进，中粮酒业迎来了一次重大的人事调整日前，有消息称，王皓被任命为中粮酒业董事长，党委书记，李师义是中粮酒业的副总经理，主持经营

除了人事调整为混改铺路，在品牌架构方面，中粮也在中粮酒业上有不少动作据记者了解，早在两年前，中粮集团就对旗下白酒公司进行了调整长城葡萄酒，中粮名庄荟国际酒业，酒鬼酒等业务在管理架构上由中粮酒业负责，而长城葡萄酒和中粮名庄荟国际酒业两项资产形成的业务仍在中粮系2017年10月，白酒资产从中粮剥离后，长城葡萄酒和中粮名庄荟国际酒业最终归中粮酒业所有

中粮酒业战略部相关负责人表示，混改将由集团牵头，中粮酒业将全力配合，但目前仍处于讨论阶段，具体方案尚未发布。

金峰认为，中粮酒业可以重组为酒业投资平台，引入外部资本但中粮主导的混改在一定程度上限制了市场弹性但中粮酒业可以利用中粮集团现有的资本和资源进行集团内部的跨界合作，在大的框架下还是有一定的自由度和机会的比如中粮地产的商业地产，借助门店和商业资源可以销售白酒

迫切需要提高性能

可是，中粮酒业混改迅速升温，却表现平平作为小盘上市的白酒品牌，酒鬼酒在2016年成功摘帽后表现平平酒鬼酒2017年上半年财报显示，酒鬼酒股份有限公司实现营业收入3.71亿元，同比增长27.33%与其他白酒上市公司相比，其业绩并不突出同期摘帽的白酒上市公司方水晶，2017年同期营业收入8.41亿元，同比增长70.62%

记者查阅中国食品2017年上半年财报发现，财报期内，长城葡萄酒整体毛利率同比增长2.1%但低端产品销售收入下降22.9%，导致长城葡萄酒整体销售收入下降8%在此期间，长城品牌线上广告投入方面，市场成本同比增加4100万元

对此，中国食品在财报中指出，国内葡萄酒行业发展仍将面临困难和增长乏力，这将导致行业竞争激烈，使中粮集团葡萄酒业务的发展前景面临巨大挑战。

对此，刘晓伟融泽咨询表示，中粮集团白酒板块的发展正处于低谷从业绩来看，中粮集团的白酒行业还有很大的提升空间中粮集团，包括中粮酒业，有很好的资源和市场配置借助利好条件，中粮酒业能否在年内顺利完成混改，拭目以待

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