葡萄酒进口爆发式增长葡萄酒电商却掉队了

伴随着国内葡萄酒消费的普及，传统的贸易葡萄酒电子商务难以匹配市场需求。

今年以来，进口葡萄酒增长不减最近几天公布的海关数据显示，进口葡萄酒正呈现爆发式增长，瓶装葡萄酒进口额连续两个月增长超过40%不过，第一财经记者从多位酒商处了解到，尽管行业增速越来越高，但进口酒的火爆仍集中在传统渠道，而最近几年来火爆的酒类电商在此轮增长中已无足轻重

海关最新数据显示，今年1—10月，进口葡萄酒整体增速小跑，其中进口葡萄酒总量达6亿升，同比增长18.9%，其中瓶装葡萄酒进口4.42亿升，同比增长15%近两个月激增的散装葡萄酒进口仍保持较高增速，同比增长31.7%

法国葡萄酒巨头卡斯蒂利亚中国区总裁尹凯对《第一财经日报》表示，今年卡斯蒂利亚中国的增长确实不错，整体业务增速与市场增速同步。

值得注意的是，10月份，瓶装葡萄酒进口额为1.9亿美元，同比增长42.1%继9月份上涨48%之后，再次实现40%以上的涨幅

尹凯表示，9—10月单月增速上升可能是因为今年全球部分产区收成减少，如波尔多由于担心市场价格上涨，许多进口商提前增加订单做准备

事实上，在消费升级的大背景下，进口酒的这一轮增长已经持续了一年多2016年，中国葡萄酒进口量为4.8亿升，较2015年增长22%，进口额为22亿美元，较2015年增长17.2%尹凯认为，葡萄酒行业的增长得益于消费升级，也就是说除了行业整体的增长，还有行业内部结构优化带来的增长空间，复合增长率其实是相当高的当然，后半部分的增长空间留给真正做渠道运营的专业酒商和基因优秀的品牌

虽然葡萄酒进口数量增长迅速，但记者调查发现，此轮增长更多是在传统渠道的繁荣中，而电商渠道的发展并没有想象中那么快。

从公开数据来看，虽然国内各大酒类电商的酒类都有不同程度的增长，但总量并不大国内最大的新酒类零售商1919年及2017年上半年营收17.05亿元，同比增长52.6%，其中葡萄酒业务营收2亿元，白酒业务营收11.3亿元另一款酒类电商品尚辉上半年收入1.2亿元，同比增长39.1%，但红酒收入5149万元，同比仅增长11.8%近期刚刚宣布增发的酒世界，上半年盈利2198万元，同比增长133%，但净利润亏损1610万元，毛利率从57.6%降至38.9%

她对当前国内葡萄酒进口市场的看法:赫希曼指数是287，这是一个高度竞争的市场虽然传统酒商日子不好过，但大量酒商仍然排斥甚至排斥电商渠道

是谁在拖酒类电商的后腿。

记者发现，酒类电商发展的阻力一方面来自传统酒商。

目前，国内白酒销售渠道仍以传统渠道为主中粮酒业副总经理李时珍曾对《第一财经日报》表示，国内白酒销售渠道复杂分散，超市占10%以上，白酒，酒店渠道占20%以上，导致国内没有主导的销售渠道所以酒企需要依靠全球的经销商来帮助销售某种程度上，信息不对称不透明是国内一些渠道的利润保证，所以酒企对互联网销售带来的价格透明有所顾忌此外，过低的线上销售价格可能会扰乱酒企建立的线下价格体系

另一方面，国内的葡萄酒市场和葡萄酒电商还不成熟。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。