日媒：“高端化”能否成为中国啤酒两强的出路？

中国两大酿酒商都在转向高端路线最大企业华润啤酒将启动海外品牌收购，同时推出价格为目前主力产品4倍左右的新产品排名第二的青岛啤酒也将加快扩大不同技术和原料的产品两家公司合计占据中国市场40%以上的份额，但最近几年来受到海外产品的挤压在全球最大市场持续萎缩的背景下，两家公司谋求摆脱低价赢得竞争的策略

接触过不同的国际企业，华润啤酒CEO侯小海3月底在香港举行的财报发布会上如此表示有报道称，华润正在推进收购喜力中国业务的谈判，侯小海似乎也暗中承认了这一猜测

据英国调查公司欧睿信息咨询统计，喜力在中国的销售份额仅为0.5%，排名第十高端啤酒市场占比不到10%但华润之所以要进军高端市场，是为了解决没有高端品牌的问题

这家成立于上世纪90年代初的公司超越了青岛啤酒等老牌企业，成为最大的企业，驱动力是其一直实施的低价策略以低价为武器攻占农村，同时陆续收购当地以低价产品为主的企业这也造成了其产品销量多在500 ml 2 ~ 3元的低价位的扭曲结构

在中国经济蓬勃发展，啤酒市场不断扩大的时代，即便是这种扭曲的结构，也让华润实现了业绩的增长但伴随着经济增速放缓，市场在2013年见顶，转而萎缩2015财年，华润最终亏损尽管出售了亏损的零售业务，并专注于啤酒业务，但2016财年的利润仍有所下降

另一方面，成熟消费者一直流向10元左右的海外啤酒，价格略高但能体验到多样化的口味在来自的消费者需求中，Rdquo转Rdquo大背景下，摆脱低价路线是必然选择

青岛啤酒1月份在中国推出了罕见的黑啤酒mdashmdash艾尔啤酒2月，青岛子公司还开发了可与果汁，水果等混合的新产品像鸡尾酒一样被消费掉公司高价产品销售额占20%左右，但缺少黄色拉格啤酒以外的货物所以公司希望用Al啤酒和搭配小麦，白啤酒等待不同技术和原料的啤酒卷土重来

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