上半年葡萄酒进口金额下滑两成国产葡萄酒仍占据主动权

经历了2015—2017年的小阳春之后，2018年国内进口葡萄酒行业遭遇倒春寒，2019年的数据下滑还在继续。

海关数据显示，今年1—5月，中国进口瓶装葡萄酒总值9.2亿美元，同比下降21.4%6月份的最新进口数据有所回升，但今年前6个月的进口额总体上仍下降了20%与2018年相比，下降速度有所加快2018年，国内葡萄酒进口7.2亿升，同比下降8.95%，进口额35.4亿美元，仅增长1.1%

相关人士认为，伴随着国家在国际贸易，葡萄酒关税等方面的优惠政策，进口葡萄酒行业的准入门槛一再降低，很多小企业进入这个行业试水这导致进口酒企业大量增加，库存积压严重在库存饱和的情况下，大家都减少了进口量，甚至专注于消化库存而不是进口，最终导致整体进口量下降

此外，从消费者的角度来看，面对进口葡萄酒，中国消费者有了更多的选择移动互联网时代，消费者的消费模式和观念发生了很大的变化，进口酒的传统营销渠道和运营理念逐渐失效可是，社交媒体和电商载体上的进口葡萄酒推出了各种新的营销方式，这在一定程度上也造成了线下酒商购买量的减少

中国食品行业分析师朱在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，国内进口葡萄酒总量的下降，实际上是整个中国进口葡萄酒行业的调整适应期伴随着中国葡萄酒消费者专业知识的不断增加，对进口葡萄酒的选择不再盲从消费端的升级，消费者对一些质优价廉的进口红酒产生了抵触情绪，导致一定量的成交下滑

其次，可以看出国内红酒在经历了多年的行业低迷后，开始重塑品牌，提升品质，加强包装和营销所以今年国内红酒的一些头部企业整体业绩还是有一些亮点的所以在红酒市场，国产红酒蚕食了进口红酒市场

华研普华研究员刘雯在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，最近几年来，进口葡萄酒整体处于高速增长阶段从行业内部发展来看，产业链各个环节的完善需要一个调整过程，这两年中国消费市场疲软，不仅仅是葡萄酒行业，很多快消品行业也是如此因此，许多进口酒商采取收缩策略，在进口量方面会非常谨慎汇率，贸易战以及诸多不确定因素是影响其购买的重要原因，也使得酒商不会采取激进的策略，另外，目前渠道内产品消化率不高，很多企业根据市场需求决定进口量，不敢囤货一旦市场出现问题，他们会及时撤回或压缩进口来应对

发展空间依然广阔。

诸多因素造成了国内进口酒数据的下滑未来这种低迷还会持续吗成了大家关注的焦点其次，进口红酒在中国市场是否有一定的发展空间牵动着很多业内人士的心

从全球范围来看，中国的烈性酒消费量占全球烈性酒消费量的40%，但红酒消费量仅占全球红酒消费量的7%中国的城市化进程促进了红酒销量的增长，红酒消费会越来越普及作为红酒消费主力军的中产阶级人数将在2020年翻倍刘雯告诉记者，伴随着消费者消费习惯的改变，健康要求的提高，以及消费者对红酒文化知识的普及和提高，红酒消费在整个红酒消费中所占比重的提高是大势所趋未来人均消费会增加，中国市场的消费潜力巨大

伴随着中国人收入水平的提高和对身体健康的更加重视，越来越多的消费者青睐红酒，普遍满足了年轻人对高品质小资情调和品质生活的追求相比白酒消费的恶化，红酒消费呈上升趋势，健康饮酒理念促使越来越多的年轻人选择红酒现在，普通消费者在家喝红酒已经成为中国红酒消费市场的一个重要趋势

越来越多的人接受进口红酒作为市场发展趋势毕竟它的文化，技术，口感都比国产红酒好太多了综合性价比来说，进口红酒普遍有很大优势

另外，红酒消费者目前并没有太多的品牌忠诚度，也就是说，只要消费者发现进口红酒适合自己的口味，就有可能从原来的品牌转移到新的品牌所以，即使是张裕，长城等知名国产红酒的消费者，只要找到适合自己的进口红酒，也会转移消费所以进口红酒因为巨大的综合性价比优势，很容易吸引消费者的眼球

虽然很多人对进口葡萄酒了解不多，甚至很多还停留在肤浅的层面，但这并不影响他们如何选择红酒产品，因为每个消费者都有自己的独立意识，可以让他们认真选择自己想要消费的品牌品红酒不仅是日常用餐习惯，也是派对文化的体现因此，中国葡萄酒市场的发展将逐渐重视红酒的文化和社会功能

结合以上情况，中国红酒消费市场前景广阔，进口红酒代理也是一个正在兴起的热门投资行业刘雯说

对于进口红酒的未来发展，他表示，管理层需要从抽象的文化营销向体验式营销转变一方面，国内消费者对高端红酒的需求快速增长，全球对高端红酒的需求将供不应求国内消费者追捧高端红酒的一个主要原因是消费者开始意识到好的红酒是需要通过努力才能找到的，他们愿意花大价钱去购买收藏大量高端红酒更多的消费者认真学习葡萄酒知识由于红酒是一种高贵的生活品味，所以红酒给消费者的感知是完全不同于其他葡萄酒的，很多人会把了解红酒作为一种爱好，这也是一种时尚潮流

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