川酒：开启“巅峰对决”

在酒业环境回暖的推动下，酒企开始顺应新形势重新调整产品结构和战略布局从全国名酒品牌到区域品牌，都在寻求改善厂家关系，让厂家到市场终端的渠道更加顺畅今年上半年，四川白酒行业在产品，渠道，营销等方面的创新和新动作，在行业内引起了不小的波动这些突破常规的尝试，也为同行企业提供了生动的案例，包括未来的一些重大变革或改变行业格局

伴随着国内白酒行业的不断回暖，一些企业开始寻求新的品牌定位，以期打破传统竞争格局中概念化的品牌形象，进而让企业在未来的产品占领中获得新的动能对于现阶段的很多川酒品牌来说，目前看来是一个很好的突破机会在这个大环境和大背景下，很多川酒品牌都走上了冲刺白酒金字塔尖的巅峰对决

泸州老窖有限公司:

浓香型国酒抢占先机

所谓Rdquo国酒，，蕴含着国家形象和权威，潜移默化地建立起产品在其价格带的品牌力，Rdquo情况以下Rdquo国酒，商标被驳回后，很多名酒努力再次绑定Rdquo字体大小2017年，茅台还在用Rdquo国酒，作为品牌传播的基本元素，梦延续了它的柔软，新国酒策略，并在各种重要活动中进行高强度宣传在这样的大环境下，泸州老窖股份有限公司提出了浓香型国酒，概念，对传统国名营地发起了冲击这不是某个时期的营销策略，而是老窖公司未来品牌战略的一个立足点，也是泸州老窖股份公司坚守第一集团阵营的必要举措

At Rdquo战略之后，泸州老窖接连出招，在七星盛宴，纵情湘江，闪耀中欧等一系列高端活动中展现了这一理念因此，大胆而直接的定位也使得泸州老窖股份有限公司在今年的市场突破中得心应手

浪潮挑战高端千元档

毫无疑问，就白酒储存规模而言，郎酒自然是仅次于贵州茅台的国内第二大酱香型白酒企业在郎酒的传统品牌战略中，曾经以为主，酱香型红花郎扩大推广传播，占据第二高端青花郎一直以为基础，中国高端酱香酒，作为价格最接近茅台的高端酱香型酒的战略产品但伴随着茅台价格的上涨，白酒天花板上升，给了更多高端白酒品牌站上千元的机会，于是我们看到了郎酒mdash的主动调整，mdash即从红花郎到青花郎的战略倾斜

这种变化，从今年年初郎酒央视赞助栏目的更名，到区域重大品牌活动的命名，早已显露无疑5月，青花郎高调出招，将建议零售价调整为1098元，宣布介入高端千元白酒的竞争序列，并明确未来郎酒所有大资源将向青花郎聚集伴随着红花郎事业部变更为青花郎事业部，以及7月15日青花郎新战略发布会的召开，郎酒的青花郎时代正式开启

其中，青花郎在6月发布了最新广告语青花郎，中国两大酱香白酒之一，郎酒的战略意图暴露无遗，背后的意义不言而喻在这一轮酱酒热潮中，保持贴近市场老大哥从品牌定位到价格定位，形成强关联，进而分享茅台高速增长带来的市场利润

愿意喝酒:

大IP时代的品牌建设

对于急需夺回第二高位置的沱牌来说，除了加大招商力度，进一步完善终端网络外，最迫切的是尽快填补之前在品牌营销上的空白重生产轻营销/品牌带来的后遗症，需要找到新的突破口

名酒辈出的四川省，凭借独特的地理优势，传承精湛的酿造技艺，传播独特的名酒文化，使川酒成为中国白酒行业中独树一帜的名酒阵营没有哪个省能像四川这么有名，名酒很多相信在未来很长一段时间内，川酒板块依然会是一个无人能破的神话

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