水井坊重启超高端以期重回一线业内：翻身仗难打

继超高端白酒品牌重启，Rdquo之后，四川方水晶为回归高端白酒阵营再次布局日前，方水晶重金赞助央视综艺节目，这与新品的推出相去甚远，Rdquo不到两周

事实上，作为一家曾经力推高端的酒企，方水晶已经跌出了一线白酒阵营如今，其行动的目的很明确，就是重回一线白酒行列不过，据方水晶介绍，公司的核心产品仍是景泰，酿造八号等高端产品，收入占比在90%左右，高端产品收入有望达到10%以上今后将努力将核心产品升级到更高价位，继续推出超高端产品

白酒专家蔡表示，中国高端白酒市场格局已经形成方水晶此时很难分一杯羹，高端白酒品牌的诞生是偶然的，也是必然的但是，方水晶面积小，很难持续投入大量资源来打造品牌

在冠名综艺节目之前，方水晶试图通过推出超高端产品来重返高端白酒行列日前，方水晶在广州举行新品Rdquo上市发布会，建议零售价1699元/瓶这一价格超过了天妃茅台，五粮液水晶瓶等市场高端白酒的主流价格

《中国经营报》记者了解到，方水晶已经推出Rdquo这个牌子售价在1000元左右因为这个产品不是方水晶的核心产品，企业的支持力度不够大，在市场上也没有引起太大的反响，更多的是作为一个形象产品旧lsquo崔rsquo属于小众产品，购买量不大台湾，小井，藏品是其销售重点重庆一位经销商评价道

方水晶说，新产品和旧Rdquo主要区别在于新品的十年酒体和豪华大气的包装相关负责人在发布会上公开表示，新品的目标消费者是对品质，品味，文化追求要求较高的新精英人会被品鉴和团购所卖记者了解到，这与之前推出的老产品在定位和渠道上并没有太大区别江苏一位经销商告诉记者，老产品的市场价在八九百元/瓶，主要通过团购渠道，面向高端消费群体，销量一般

白酒专家金玉凤表示，从历史的角度来看，方水晶有支撑高端品牌的基础但在企业的一系列变革中，品牌建设和销售渠道拓展受到较大影响，重启的超高端产品难以为其业绩提供更大支撑主要原因是他们在高端品牌上有劣势mdash超高端品牌下没有跑量的产品

新Rdquo它会成为方水晶的销售核心产品吗方水晶并没有直接回应这个问题，只是提到现在的核心产品是景泰和贞娘8号，这款产品的营收占比在90%左右对于方水晶来说，回归高端品牌是一件长期的事情，需要不断的投入，不断强化品牌内涵希望高端产品能占到10%甚至更多的市场份额

另外，重启Rdquo产品，方水晶还旨在为其次高端产品的价格上涨留下足够的空间方水晶表示，公司一方面努力将核心产品升级到更高价位的产品，从珍酿8号到景泰甚至更高，营销重点也将向高端产品转移，另一方面，公司将继续推出超高端产品，不断丰富产品结构

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